独角兽为神话传说中的一种虚构生物。

古代，西方神话的独角兽形如白马，额前有一个螺旋角，代表高贵、高傲和纯洁。有的还长着一双翅膀。甚至，有的独角兽还是黑色的。在中国，独角兽与温和的麒麟不同的是，它是一种人畜都惧怕的动物，可以辟邪。

动作敏捷有力，残忍，经常与大象争斗。

传说独角兽角上挫下来的粉末可抵御疾病、百毒不侵，更能够起死回生。于是，得到用独角兽魔角做的酒杯，成为每个猎人的梦想。

当代，“独角兽”一词在硅谷是用来指在新一轮融资时估值超过十亿美元的创业公司，十亿美元也就成为了独角兽公司的门槛。

但是对独角兽的理解不仅仅限于那些估值十亿新兴公司，其实还存在着另一类独角兽，他们顺风而起，具有冲击力和颠覆性，扮演着重要的角色，在刚出现的时候人们会觉得难以置信，它会改变行业规则，改变商业模式，颠覆商业观念，它会产生巨大的经济影响，甚至改变着我们的生活。

2月18日，一家引人关注的进口葡萄酒品牌公司在上海股交中心挂牌上市，这是进口葡萄酒行业挂牌上市进入资本市场用时最短、又在“撸起袖子加油干”的2017年抢得第一波眼球的企业。它就是奔富国际贸易股份有限公司，简称：奔富股份，股权代码：210673。

据笔者所知，这是一个在2016年才开始全面发力并且进入中国市场的“奔富酒园RUSH RlCH”品牌的运营公司，并且富有一定的争议，但是这么快就在上海股交中心挂牌上市，真正看懂的明白人不多，不明白的人还在吵吵嚷嚷，雾里看花。问：

第一，这是谁干的事儿？

第二，他们是怎么干的？

第三，他们想干什么呢？

从2月18日媒体刷屏的信息中，我们终于有了一丝脉络。笔者试图对这一案例进行第三方深度的观察解读。

幕后操盘手都是“老斯基”

在上海浦东张江国家高新区举行的挂牌上市敲锣仪式上，BSV葡萄酒产业联合体董事长潘汝显、浙江中源董事长谢士云、MCA资本奇迹全球同学联合会会长陈波、酒龙仓集团董事长华沧桑、宁波前程CEO葛征波、宾利投资董事长曾贤明、福建酒城堡董事长程升、搬酒网CEO戴航、上海酒司令连锁CEO周惠东、奔富股份CEO隋大刚等进口葡萄酒大佬同时现身敲锣现场。

BSV葡萄酒产业联合体董事长 潘汝显

“奔富酒园RUSH RlCH”原先还遮遮掩掩的幕后真正操盘手的谜底终于大白。被誉为中国进口葡萄酒营销管理领域“黄埔军校校长”的潘汝显也逐渐浮出水面，其个人的简历也很是辉煌：

2003年操盘茅台葡萄酒，短时间成为行业标杆，开始了葡萄酒行业的生涯；

2005年操盘法国CASTEL，以本土化、品牌化战略成功为CASTEL构建了全国范围内的十大品牌运营商体系，成为进口葡萄酒的风向标而影响力一直维持至今；

2008年因为跟随CASTEL的合作伙伴陈光从CASTEL的离职，潘汝显与李道之开始合作，全面操盘中文“卡斯特”品牌。其间灵活地以CASTEL和卡斯特之争为契机，成功将卡斯特导入中国市场，同样搭建了八大运营商和16个大区的全国销售网络覆盖，五年时间达成10多个亿的销售额；

2014年与李道之合作到期并且出来开始带领团队创业，操盘法国最大的出口商GCF集团全球第二大品牌法国格兰苏GRANDSUD品牌。据知情人爆料，与李道之的分开和格兰苏的操盘，并不是潘汝显的本意，始料未及的变故，迫使潘汝显把多年的积蓄和变卖一些房产拿出来创业。

然后就是颇具想像的澳洲“奔富酒园RUSH RlCH”。

客观的讲，身负盛名的潘汝显需要证明自己离开了大树一样可以干出一番大业。然而，和以前不一样的是，原来花别人的钱干事，现在要花自己的钱创业。不顾一切的创业让他陷入从未有过的困境，即使与品酒汇短暂的合作也未能改变团队创业的初衷，其实这个时候也正是进口葡萄酒的低潮，格兰苏的操作也一度陷入不利的局面。

2015年底，市场逐渐好转，格兰苏运作起势，不安分的潘汝显看到了澳洲葡萄酒的大趋势，于是联合了中国各方行业大咖，精心布局了奔富酒园项目。然后就有了让行业不得安宁、让市场波澜起伏同的“奔富酒园”火爆现象。

与所有的操盘手们不同的是，先后把这些品牌打造成为行业追捧的热点与标杆，每一个操盘都取得了成功，也为进口葡萄酒在中国的快速市场化发展做出了巨大的贡献，由此可见潘汝显的确非凡。如果说茅台葡萄酒试水，CASTEL有行业风口，卡斯特有借船大船出海，那么奔富酒园似乎除了“借人余力”的东风，似乎什么都没有，行业风口已过，猪都摔下来了，现在再出一个“奔富酒园”品牌，潘汝显还能飞吗？

事实证明，凭借他十多年沉淀下来的丰富市场经验、社会资源整合和企业管理韬略，正在把“奔富酒园RUSH RlCH”打造成为他升级版的5.0之杰作。

短时间内成为澳洲葡萄酒品牌销量增长最快的速度就是最好的证明，仅从奔富酒园的现今市场表现而言，这绝对不是背靠大树那么简单，如果没有高超的智慧与执行力超强的团队，绝对不可能有这么快的一个品牌发展速度。

取，进口葡萄酒的品牌本土化之“势”

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