2017，汾酒的“山西概念”值得期待！

有行业观察认识曾这样评价汾酒，在行业的深度调整变局中，汾酒正低调积蓄力量。看似平静的2016，汾酒即将厚积薄发。

作为1915巴拿马万国博览会的大金奖得主，白酒行业的第一家上市公司，汾酒向来都是话题的焦点之一。而在2016年，我们听到汾酒的声音并不多，低调的背后汾酒正在酝酿何种大招？让我们从汾酒集团董事长李秋喜的言语间管窥一二。

“2016年是一个充满挑战的‘战略机遇期’。”

2016年年初，在大多数白酒依然悲观面对行业调整的时候，李秋喜确表示，2016年是一个充满挑战的“战略机遇期”。他将这种机遇期，其概括为六个关键词：信仰、传承、创新、标准、文化、定力。

投资大师巴菲特的一句名言是，“在别人贪婪时恐惧，在别人恐惧时贪婪”。在逆境中，汾酒反而动作频频，避免了与竞争对手的差距拉大。李秋喜在年初的观点，年终得到了很好的印证，茅台、五粮液快速恢复性增长，汾酒也迎来了发展的好机遇。如果在经过不乐观的2015年之后，李秋喜都能够乐观，那么在行业复苏的2016年之后，汾酒势必储备着巨大的发展动能。

“全国5亿酒民的安全健康比经济增长重要若干倍！”

“全国5亿酒民的安全健康比经济增长重要若干倍！”在3月22日举办的第四届中国酒业营销趋势论坛上，面对行业专家和逾千经销商，李秋喜阐述自己这一观点。李秋喜指出，白酒企业必须重申“固态制曲、固态发酵、固态蒸馏”的传统工艺白酒与勾调食用酒精的新工艺白酒在文化内涵、附加值以及品质方面的显著差别。在所谓的“消费者主权时代”，如果消费者还不清楚自己购买的是否为新工艺白酒，是不公平的。

很多人误将李秋喜的这个观点，又视为他“炮轰”同行之作，其实是看低了李秋喜，也看低了了汾酒，李秋喜的观点中蕴含着汾酒曾经的“血与泪”。汾酒历史上曾被错误牵连进“假酒案”，直接导致了汾酒在很长一段时间的低迷，因此汾酒知道“消费者的信任”是可贵的，更是脆弱的，所以现在的汾酒不屑于欺骗消费者的“杀鸡取卵”销售方式。倒在食品安全、行业潜规则面前的行业巨头不在少数，汾酒守住食品安全，就守住了发展的基石。

“让中国白酒的科学价值和卓越品质体现在国际标准中，根植于国际消费群。”

2016年两会期间，李秋喜谈及白酒国际化时指出，中国白酒的国际化过程，是向全世界展现华夏文明独特魅力的伟大实践，必须保持并突出中国白酒的风格特色，坚持中国白酒伟大发明的独特内涵，倡导和弘扬中国白酒独特工艺和酒体风味的科学性，让世界消费者真正从中国白酒的内在科学性来认识白酒、了解白酒，让中国白酒的科学价值和卓越品质体现在国际标准中，根植于国际消费群，这应该是21世纪中国白酒标准的发展方向。

李秋喜的性格注定了他是一个“少数派”，因为他知道“委曲求全”势必变成“随大流”，这也决定了汾酒是有所坚持的。正如，与其他白酒企业追求“鸡尾酒化”以讨好海外消费者不同，汾酒的国际化观是“坚持自我”。从2011年底形成“汾酒标准国际化战略框架”开始，到2012年开始在全集团公司推行标准化管理，汾酒不断推进国际化市场战略。越是民族的，越是世界的。汾酒坚守中国白酒，未来待到中国文化在全世界绽放时，换来的将是国外消费者的尊重。

“汾酒更有责任去保护和传承中国悠久的历史，更有责任去坚守和发扬中国灿烂的文化，更有责任去支持和推动我们中国的优秀艺术。”

7月29日，“对流•首届青花汾酒当代艺术发展开启之旅”上，李秋喜在讲话中指出，过去的历史已经充分证明，汾酒作为“中国酒魂”，拥有其他白酒同行不可比拟的历史文化优势，在6000年不间断的历史传承中，汾酒积淀了深厚广博的文化和艺术资源，充分体现了中国酒文化传承和中国艺术文化传承的水乳交融。因此，汾酒更有责任去保护和传承中国悠久的历史，更有责任去坚守和发扬中国灿烂的文化，更有责任去支持和推动我们中国的优秀艺术。

“担当”是李秋喜给汾酒注入的一个“标签”：在白酒国际化中也好，在文化传承中也罢，在各个方面，李秋喜都要求汾酒有担当。担当看起来是汾酒的负担，但这是担当才让汾酒在业内外一直有重要的位置，为人所称道，因为有担当才能真正的被从心里拥护。

“汾酒是全球晋商和山西人走遍世界的情感寄托。”

11月26-27日，“山西旅游文化产业高峰论坛”在太原召开，李秋喜在致辞中指出，汾酒不仅是展示山西形象的一张亮丽的名片，同时也是山西人走遍世界的情感寄托。随着产业互联网时代的来临，文化旅游作为新的发展动能，必将成为山西的战略性支柱产业，讲好山西故事、传播山西声音，显得更为重要。借此高峰论坛为契机，山西文化旅游产业一定会大放异彩，汾酒文化也将被赋予新的时代意义的经济价值。

汾酒是山西文化的代表，是山西子弟的精神寄托，同样对于汾酒来讲，山西也是“根”：只要大本营市场好，汾酒就会好。李秋喜是三晋子弟，言中对于汾酒之于山西的感情，既是他对汾酒的文化自信和对故乡的热忱，也是他对汾酒的期盼。好消息是：从山西市场来看，汾酒在省内渠道精耕,中低端产品放量,龙头地位得以巩固。与此同时，随着煤炭价格回升，山西省内经济企稳回升,省内消费环境改善，将带动汾酒产品结构回升。2017，汾酒的“山西概念”值得期待！

“一瓶老酒就是中国几千年酒文化的缩影，收藏老酒就是‘收藏历史，品鉴文明’。”

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