日前，一场别开生面的酒会“醉诗仙微醺之夜”在北京王府井希尔顿酒店举行，台湾知名葡萄酒作家齐绍仁、台湾知名葡萄酒专家林殿理及法国艺术品鉴赏师郭飞龙等酒圈大咖亲临现场。

近年来，随着葡萄酒消费在国内市场日渐普及，消费者对葡萄酒产品的需求越发多元化，入门级和易饮型产品成为消费趋势。在此背景下，张裕顺势推出针对年轻消费群体的入门级葡萄酒品牌——张裕醉诗仙，该系列产品共有五款，分别是赤霞珠干红、美乐干红、蛇龙珠干红、贵人香干白和桃红葡萄酒，每款售价仅为68元。醉诗仙的葡萄原料产自新疆天山北麓葡萄园，有着天山葡萄的新鲜果香。它不经橡木桶陈酿，当年酿造、当年装瓶，适合即饮，口感柔顺自然，十分适合入门级葡萄酒消费群体，面世不久便屡受葡萄酒大师及专家的好评。

世界侍酒大师迈克·乔丹也曾评价醉诗仙称，这是一款非常可爱的酒，果香令人愉悦，价格非常有竞争力。

2014年，在“首届中外百元葡萄酒盲品大师赛”中，醉诗仙赤霞珠干红葡萄酒力压百余款中外葡萄酒，成为大赢家，以综合排名第一的成绩夺得首届中外百元葡萄酒盲品大赛的冠军席位。评委李冰表示：“蒙住盲品袋，专业人士也就去掉了先入为主的观念，最好的葡萄酒有时往往就在我们身边。盲品大赛用事实说话，不看价格、不看品牌，以好闻、好喝、适合大众消费者为主要的评定标准，是最客观、公正的葡萄酒比拼平台。果香突出、口感浓郁的醉诗仙，正是凭借其卓越的品质和口感征服了一众评委。”

除此之外，醉诗仙还成功登陆“玛丽王后2号”和“维多利亚女王号”这两艘国际顶级豪华游轮，让更多的外国友人能一品其风采。

今年11月初，2016张裕醉诗仙新品上市公关传播案例斩获代表中国传播行业最高荣誉的“蒲公英”新品上市类唯一金奖，这印证了张裕发展大单品和精准营销市场战略的初步成功。目前，醉诗仙发展态势良好，已成为易饮型和入门级葡萄酒中的代表性品牌。

业内人士表示，张裕大力推广醉诗仙，一方面是迎合消费者对于入门级葡萄酒的消费需求，另一方面也顺应了中国葡萄酒消费结构持续向中低端下探的行业趋势，同时，也体现了张裕以打造大单品带动企业发展的核心市场战略。

自今年10月份在福州秋糖会发布进口酒大单品战略以来，张裕就向外界透露出以大单品为抓手、占领行业细分市场的企业战略和雄心。透过本次酒会，可以看到张裕这家百年老店，在产品力锻造上、营销模式创新上都呈现出令人欣喜的变化，比如开辟易饮型品类、打造多品种家族系列产品，以及通过葡萄酒消费意见领袖的引导实现对年轻消费群体的精准渗透等。

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