协会成员由德国和中国知名企业家、社会活动家和文化学者等人士组成。协会旨在品研茅台、传承文化、弘扬国粹、振兴经济，推动两国文化交流、融合发展，打造有影响力的沟通、交流、互鉴平台，通过对精英阶层的影响，来提升贵州茅台在主流消费人群的存在感。
据协会有关负责人介绍，德国茅台文化交流协会为民间组织，将为中国茅台在德国的品牌建设和市场推广，通过开展互动活动，让更多的德国人更好地了解茅台的神秘文化，并由此接受并欣赏这个东方的神秘佳酿。
有关人士告诉记者，文化的理解，是异域品牌本土化的重要桥梁。“茅台文化交流协会的成立，将使得中国茅台更好地融入德国，促进相互间多方面交流合作与繁荣发展。”
协会明确以“弘扬中国传统文化，开展中德文化交流，积极推动中德两国在经济、教育、科学等领域的融合发展与共同进步”为主要任务。围绕这一核心，协会将组织茅台集团与德国酒企之间文化、技术交流，开展多种形式的洽谈、展览及产品推介活动，搭建便捷通道，促进中德企业之间的深入合作；加强茅台在德国的宣传推广和文化传播，促进德国市场对中国白酒和茅台酒文化的了解，提升茅台和中国白酒的国际影响力；以酒会友，坦诚相待，互相尊重，促进社团交流，广交各界朋友，培养德国茅台酒爱好者，打造极具社会影响力的沟通、交通、互鉴平台；协助茅台集团参与德国各种公共活动和品牌推广，配合茅台集团及当地经销商做好渠道建设；组织协会成员之间和其它机构、政府机关开展经验交流和互访活动；承担茅台集团委托的其它工作和事务，开展与茅台相关的各类活动。
“酒文化是中华文明中一道亮丽的风景。”茅台集团董事长袁仁国在成立仪式上热情欢迎德国朋友，“一起感受中国白酒，感受茅台的魅力”。
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