近些年来，白酒一直致力于新生代做年轻消费者的培育工作。可以看到，白酒推出了很多面向新生代的产品，在口感、度数、包装等方面做文章，希望能让更多新生代消费者感受到白酒的年轻化。然而，在氛围的营造上，白酒企业始终棋差一招，如果不能改变白酒给消费者留下的传统、刻板、守旧等印象，就算是有了好的产品，也不能被年轻消费者所接受。

10月31日的万圣节，就是一个很好的例子。在中国，可以说90%以上的参与者都是年轻人，这是白酒新生代最好的潜在消费者，也是啤酒、葡萄酒所看重的市场。为此，啤酒、葡萄酒纷纷强势插入，借势营销。

啤酒：和年轻人一起玩的“特制血液”与“鬼趴派对”

百威这样玩——万圣节特饮“血色百威”

今年万圣节，在自家产品上做足“功课”的莫过于百威推出的万圣节特饮——“血色百威”。百威在上海举办“百威万圣节血色沉浸夜体验派对”，以“心无所畏玩无所限”为主题，将沉浸式体验融入万圣节，完全贴合年轻人，推出“血色百威”，独创万圣节新玩法。

在血色百威套装中加入了“特制血液”，滴入百威啤酒之后就能让酒液变成红色，如同喝着“血浆”，搭配着“鬼怪”装扮，让这个万圣节绝对够酷。

此外，百威还邀请人气小天王林宥嘉在长沙共同举办一场万圣节派对，打造“万圣夜惊叫”，为新品造势。

乐堡这样玩——“鬼趴”派对

乐堡啤酒今年携手“共同制躁”草莓音乐节，在草莓音乐节首次落地南京之际，乐堡啤酒在万圣节期间特别推出了主题“鬼混”大巴，同时招募全南京最不安分的“鬼混”团，一路开进南京草莓“鬼趴”派对。

这辆万圣节主题“鬼混”大巴专载万圣节装扮够“鬼混”、够劲爆、够出位的乘客，如果你妆容不够Halloween（万圣节）味儿，乐堡啤酒在“鬼混”大巴上准备了化妆师帮你定制酷炫万圣节妆容，各种Halloween奇葩道具全部上阵。

葡萄酒：抓住万圣节元素大做文章

氛围营造可以说是葡萄酒一直以来的优势所在，尽管葡萄酒经常营造的氛围和万圣节的氛围有点画风不对。但是这并不能阻止葡萄酒的强势插入，因为葡萄酒终能找到了万圣节元素来大做文章。

例如推出了葡萄酒配糖果的秘方。例如：麦丽素+赤霞珠红葡萄酒。麦丽素是许多90后的童年回忆之一，它也常作为道具，充当电影以及电视剧中的人物所食用的毒药或者解毒丸。当麦心和巧克力混合在一起，香甜浓郁，入口即化，必须要有一款结构鲜明而且风味深邃的葡萄酒才能与之相配。如果厌倦了它与甜酒的搭配，想尝试一些新鲜的，成熟内敛的赤霞珠红葡萄酒也是不二的选择。

类似于这种糖果配葡萄酒今年万圣节还有很多。如：同笑乐巧克力+阿玛罗尼；彩虹果汁软糖+雷司令甜白葡萄酒；橡皮糖+蓝布鲁斯科起泡酒；水果棒棒糖+琼瑶浆白葡萄酒；花生酱巧克力杯+雪莉酒等。

年轻人的聚会，白酒你在哪里？

在这么一个年轻人的聚会上，啤酒、葡萄酒频频出手，收获一批粉丝，然而却很少看见白酒企业有什么借势营销的活动，能够看到的，大部分都是官微、公众号等上的只言片语。

对此，小编不经想问：万圣节，作为年轻人的狂欢，啤酒企业大多都在借势营销，但是一直扬言要贴合新生代的白酒为何鲜有做文章的？通过这种活动不失为是改变白酒刻板印象的一种有利方式。年轻人爱赶时髦，凑热闹，白酒为何不趁机露个脸，混个脸熟也好啊。

万圣节是洋节，难道就只能喝洋酒？现在各种洋节涌入，深受年轻人的喜爱。洋节到中国，也一直不断地在本土化。在这本土化当中，本土白酒为何又不借势而上？反而还是把机会留给洋酒？白酒新生代，不仅仅是在产品上的创新，更需要的是在氛围上的创新，改变消费者对白酒传统、守旧的刻板印象。

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