随着白酒行业的复苏，酒企开始酝酿提价。记者注意到，今年中秋前夕，五粮液宣布对普五第三次调价，将出厂价调至739元/瓶，零售价调至829元/瓶。酒企提价透露出了对白酒市场的看好。从中秋期间终端市场来看，根据经销商调研显示，今年中秋旺季持续时间在4-7天，飞天茅台和普五终端动销均实现双位数增长，略超市场预期。电商渠道，普五价格已升至829元/瓶。因此虽然近期二级市场上白酒板块出现了小幅调整，但券商仍坚定看好白酒，尤其是高端白酒。
每年的中秋节与国庆节都是白酒的传统消费旺季，尤其是今年中秋节与国庆节只隔了两周，这一旺季效应更加显著。
2016年以来，五粮液已两次提价，第一次是在春季糖酒会期间，第二次则是在中秋节前举行的全国营销会议上。中秋前夕，五粮液宣布自9月15日起，将52度五粮液的出厂价上调至739元/瓶，建议零售价为829元/瓶。
中秋节提价消息一出，可谓一石激起千层浪，各方均在关注市场对五粮液提价的反应。从电商渠道来看，京东商城、天猫商城和酒仙网等52度五粮液的零售价均为829元/瓶。不过，各个电商平台针对52度五粮液给出了不同的中秋优惠活动。
京东商城普五下单立减100元，即单价为729元/瓶；酒仙网上普五下单立减130元，单价为699元/瓶；天猫商城上，五粮液品牌旗舰店针对普五推出的活动是满828元减70元，即759元/瓶；1919酒类直供也是推出满829元减130元的优惠活动，活动价为699元/瓶。
从一批价来看，中秋节期间，高端白酒价格方面未出现大的变化，其中茅台一批价略微下滑至950元，普五稳定在670元，国窖1573继续保持在600元左右。记者从经销商终端销售调研观察到，今年中秋旺季持续时间在4-7天，飞天茅台和普五终端动销均实现双位数增长，略超市场预期。二三线白酒中，水井坊（600779）在华东区销售实现50%左右增长，大幅超出市场预期；古井贡酒（000596）继续保持良好增长势头，省内市场增长在10%左右，省外江苏、浙江地区销售增长在10%以上。
中泰证券指出，中秋高端白酒整体销售略超预期，全年业绩两位数增长确定性高。中长期看，高端白酒消费处于持续扩容阶段，消费增速在10%以上，在价格易涨难跌预期下，其也将有望与批价同步上涨，量价齐升格局将会持续存在，未来3年业绩复合增速保持两位数是大概率事件。
随着白酒行业回暖，机构对酒企再度重燃热情。从披露的中报来看，机构在二季度大肆增持白酒股。
证金在二季度买入五粮液333.92万股，另外qfii奥本海默基金公司-中国基金和高华-汇丰-GOLDMAN，SACHS&CO.均是二季度才进入前十流通股东榜单，持股数分别为3534.98万股和2068.51万股。
香港中央结算有限公司、RQFII——GICPRIVATELIMITED在二季度分别加仓贵州茅台287.12万股和216.05万股，QFII奥本海默基金公司-中国基金以729.26万股现身贵州茅台前十流通股东榜单。另外，泸州老窖、水井坊等也受到机构热捧。
国金证券（600109）分析称，目前至年底前，“茅五泸”三大巨头控量挺价的战略不会发生大的转向，目前看基本面最好的茅台的量价配合工作有一定的腾挪空间，虽然强调2.3万吨不会超量，但在计划量明显不足春节备货、厂家又放话希望将批价控制在1000元上下的情况下，量或价必然需要有一方面要做出让步，茅台具备较强的主动性。五粮液及老窖挺价意图更加明确，因此控量战略的执行要更加坚决。“随着下半年各大一线厂商计划剩余量的不断减少，春节批价上涨、旺季行情仍然可期。”中泰证券认为，高端白酒增长最为确定，未来3年实现两位数增长具备较高确定性。目前白酒板块经过前期短期回调后，下半年仍有望实现超额收益。对比国际烈酒巨头，估值有望提升至25倍。重点推荐贵州茅台、五粮液、泸州老窖。
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