2015年上市的“华夏文明西凤酒”，因定位独特、个性鲜明而备受瞩目。2016年，在完成运营机构改革、产品升级之后，在西凤酒“走出去”战略的影响下，新的“华夏文明西凤酒”将如何进行市场规划？

记者获悉，在重点打造本土样板市场的同时，华夏文明西凤酒也借助“一带一路”战略、借助其他大型活动强化品牌影响力。即将在宝鸡召开的“中国西部商品交易会”上，升级版的“华夏文明西凤酒”也将惊艳亮相。

本土品牌惊艳“西交会”

尽管采用稳健战略，并不急于突破省外市场，但是这并不妨碍“华夏文明西凤酒”以全新姿态亮相于全国性盛会，为西凤酒品牌塑造良好形象。

“第二十五届中国西部商品交易会暨中国宝鸡一带一路文化旅游节”于2016年9月2号在宝鸡市开幕，本届西交会以“对话一带一路建设，促进区域经济合作”为主题，将开展一系列经贸文化交流活动。

据记者了解，“中国西部商品交易会”从区域型商品交易会逐步发展成为沟通全国东、西部经济的大型盛会，自举办以来，每届规模均在万人以上，参会客商来自全国31个省、市、自治区以及海外20多个国家和地区，商品成交额由首届的6.3亿元发展到近百亿元人民币。

“第二十五届中国西部商品交易会暨中国宝鸡一带一路文化旅游节”之中，投资洽谈和项目推介是主要内容。宝鸡当地特色旅游项目、本土品牌成为重点推介目标。

“西凤酒是老牌四大名酒之一，是中国名酒，也是我们宝鸡本地的重点品牌，此次西部商品交易会在宝鸡举办，给了我们充分展示自身的良好契机。”华夏文明西凤酒品牌运营机构董事长王智勤表示，在西交会上，升级版的华夏文明西凤酒将会以全新形象亮相。

在业内人士看来，华夏文明西凤酒定位独特，其文化内涵与“华夏文明”紧密相连，而宝鸡为周秦文化的中心，也是华夏文明的发源地之一，这种本土品牌、华夏文化的结合，给了其深厚的内涵，也有助于其树立鲜明形象。

“华夏文明”内涵外观齐升级

2016年上半年，华夏文明西凤酒顺利实施了产品升级，在产品包装、酒体等诸多方面均进行了优化，让产品的外观更为新颖、口感更为醇厚柔雅。

“华夏文明三千年无断代传承，西凤酒三千年无断代传承！”在谈及“华夏文明西凤酒”的定位与品牌文化内涵时，华夏文明西凤酒品牌运营机构董事长王智勤表示，这种族群文明与族群产品文明相结合的创意，在中国白酒的历史上绝无仅有。

唐宋文明为古代华夏文明的高点，现代文明则为中华复兴的起点——“华夏文明西凤酒”两款产品“唐宋文明”、“现代文明”来源于此。

“现代文明”的酒盒以白色为主要色调，契合现代文明崇尚简约、素雅的理念，瓶型则选择了消费者最喜欢的中国红作为主色，配上了一只美伦美幻的七彩凤凰作为要元素。底部的三分之一用金色图案勾勒出了人类进入现代史的辉煌成就，有卫星、宏伟的大桥、造型美丽的大楼等元素，瓶形犹如一个温文尔雅的东方知性美女，兼具传统与现代美感。

“唐宋文明”酒盒采用帝王黄为主色，正面以世界艺术殿堂敦煌莫高窟的反弹琵琶作为主要元素，酒盒背面以宋代大文豪苏东坡的“水调歌头”作为主要元素。盒形采用书信盒，给人强烈的中国元素、中国符号感！酒瓶使用景德镇帝王黄的陶瓷瓶，以反弹琵琶和飘带、祥云为主要元素。带有华夏文明强烈色彩，形神兼备、好看好喝，敦煌壁画、唐三彩让人心潮澎湃！拍案叫绝！

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