业内人士认为，茅台酒由于采取限量保价措施，使得供求关系紧张，由此导致价格上涨，而随着中秋的到来，新年和春节的临近，价格仍将继续上涨。
茅台批价月涨百元，带动名酒板块批价略上浮
记者先后对北上广深、苏鲁豫皖、江浙湘贵、东北三省等省市的茅台与五粮液批零价格进行了动态调查。据统计：相比上月同期每瓶飞天茅台酒批价上涨了120元左右，达到了950元，零售价大部分地区已经突破1000元，处于998—1200元之间。而52度五粮液的批零价格也有小幅上涨，大部分地区批价在650元左右，零售价则在每瓶710元——730左右。
在江苏南京某超市，记者在高档白酒的专柜看到，53度飞天茅台的价格是1100元，五粮液52度1618价格为790元，五粮液新52度水晶瓶价格为720元。记者发现，不同销售途径白酒销售价格不一，位于体育馆路的一家小型超市53度的飞天茅台的价格为968元，价格相差132元。
记者在1919酒类直供旗舰店看到53度飞天茅台的价格为989元，五粮液52度1618价格为699元；在五粮液品牌旗舰店，五粮液52度水晶瓶价格为729元，52度1618红白瓷瓶价格为829元；在茅台官方旗舰店，53度飞天茅台价格为1159元。
从8月8日晚起，长沙精彩生活超市柜台销售的500ml贵州飞天茅台涨价60元。而其他大型购物超市如华润万家、麦德龙等均表示，飞天茅台已经或将于近期实现涨价。
不仅茅台，五粮液、国窖1573等一线名酒也在跟风上涨。五粮液主力产品——52度水晶瓶五粮液(普五)零售价也比年初上涨约一成，而国窖1573零售价较一个月前高出一些。
目前长沙飞天茅台销价在960至1100元之间，而去年的这个时候，销价平稳在850至860元之间，这一个月以来还是上涨了不少。在比较效应之下，五粮液也上涨了大概20元。
对于此次部分品牌价格上涨，业内人士认为，供求关系是主导因素。今年夏天呈现出茅台酒需求旺盛、淡季不淡的良好态势。市场需求的加大，是产品涨价的内在驱动。同时，中秋的来临，也是白酒销售的一个小高峰。
湖南酒业协会会长刘维平表示，供求平衡是价格的决定因素，过去几年的深度调整，“三公消费”减少了，但是，家庭消费和商务消费没有减少，反而随着白酒价格的下降，过去消费不起的现在消费得起了，消费量反而增加。这种价格调整是一种正常现象，过去几年，很大部分的酒业经销商都处于亏损或者赚得很少的状态，随着市场的供求变化，适当进行价格调整无可厚非。这是一种酒业发展更加理性化、良性化的体现。
茅台涨价，是折腾还是大势？
北京正一堂战略咨询机构常务副总经理田卓鹏分析指出，资源配置决定市场价格，茅台属于相对稀缺的名酒，产能比较有限，一旦市场缺货，价格自然上涨。而对于茅台来说，其严格控制月度发货节奏，一方面是出于保障每一瓶茅台酒的品质，另外就是为了稳定价格，通过这种调剂为即将到来的中秋、国庆以及春节能保持价格稳定起到一定的作用。同时，茅台在今年上半年已经完成全年预期目标的69%，因此更不急于发货。
茅台集团公司一直在重申：不期望暴利、不追求暴利、不行政干预市场、不垄断市场价格。
茅台集团公司总经理李保芳表示：茅台集团作为大型国有企业，需要根据物价上涨预期、企业生产成本增加和消费者消费能力提高等因素，适时适当的调整茅台出厂价格和零售指导价格。持续打造、维护和提升茅台酒品牌价值和形象。
茅台作为中国白酒行业最着名品牌之一，下一步更注重品牌的“品”之塑造，围绕建立一个固定的酒水行业平台，加强企业间、行业间交流合作，让白酒影响力通过多方面传播，产生强大的社会影响力；其次，建立携手白酒着名品牌企业高层交流、互动的平台，实施跨行业、跨区域的“思想碰撞”高地，形成产业主流和商业思想的诉求，不怕“碰撞”，为茅台树立白酒行业“商业领袖”，带动中国白酒产业集群化发展，兼顾国家、企业、投资者、经销商和消费者利益的多方利益，形成持续提升自主知识产权民族品牌价值。同时实现更好地为国家创造税收，为企业创造利润，更多地承担社会责任，进一步促进“十三五”期间企业、行业间的健康发展。
茅台集团党委书记、总经理李保芳“泼冷水”
8月12日，茅台集团党委书记、总经理李保芳在茅台酒销售公司2016年度的封闭培训会现场，发表了《顺势而谋，乘势而上，努力推动茅台酒营销工作再上新台阶》的讲话（简称此次讲话为“内训讲话”）。这是他继7月6日在茅台酒股份公司半年营销工作会上发表《坚持精细精准，务求精致极致，不断开创营销工作新局面》重要讲话之后的必将深度影响中秋、国庆双节茅台酒价格走势和茅台2017年营销的又一次重要讲话。
他说：“2016年的‘茅台现象’仅是个案，并不能代表经济形势的好转，并不能代表白酒行业都和茅台一样；困难的企业还很多，就茅台镇的企业而言，至少有一半以上是很困难的，就包括超过2000吨、3000吨规模的比较大的，几乎都是停产状态。可见这个形势，茅台是个案，不能代表整个行业形势，所以，一定要有清醒的认识”。
李保芳着重强调了“内训讲话”的“三层意思”（本文称之为“三项内容”）：
1、茅台酒的价格，不是专门给贵族喝的，不能脱离大众。而且只有基于大众，茅台品牌才能有强大的产品生命。当前茅台酒1000块钱左右是厂家、经销商、消费者三方都能接受的最好的价格区间。
李保芳强调：“茅台酒价格不能脱离大众，不能偏离合理轨道，股份公司有责任加以正确引导，包括茅台酒、系列酒在内，皆应如此。这个信号要发给全社会。茅台酒只有属于大众，产品才会有强大的生命力，要兼顾厂方、经销商、消费者三方利益。以目前的情况而论，1000块钱左右是对三方都能接受的最好的价格区间，把价格涨得太高无异于自杀。要把这个信息传达给社会，公司琢磨的事情是如何正确合理的引导市场和价格，保证价格正常、利润合理”。
(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)
上一篇：
下一篇：
