8月4日，酒鬼酒股份有限公司(以下简称：酒鬼酒)自摘帽之后首次披露半年报，半年报称，上半年实现营业收入2.91亿元，相比去年同期的3.06亿元下降5.06%。归属上市公司股东净利润为3874.77万元，相比去年同期的3949.3万元下降1.89%。对于半年业绩酒鬼酒表示，今年上半年酒鬼酒各项工作还处于调整期，要实现产品聚焦、业务整合、团队建设以及工作转型还需要一个过渡期。

事实上，自去年年底，行业有关酒鬼酒被中粮全面接收的报道不断，自今年1月被中粮正式全面接管以来，酒鬼酒在组织结构、产品渠道以及产品市场布局动作频频，新领导班子上任伊始就确立了“锤炼百年酒鬼酒，打造中国馥郁香，树立湘酒龙头地位，回归中国白酒一流品牌，跻身中国酒业一流企业阵营”的奋斗目标。

今年2月，酒鬼酒作出决定，将湖南省内市场的“红坛酒鬼”全渠道低价产品进行收货，这正是中粮在接收酒鬼酒之后进行其市场主导型产品的价格管理;在今年5月股东大会上，酒鬼酒董事长江国金表示，企业的发展关键是可持续，要做经得起考验的事，而体现在市场上，就是关键把现有市场做深做透、丰富营销团队，但要健康发展，不能够急于求成，不健康的不好的业务宁愿放弃，价格太低的产品要砍掉;随后在6月酒鬼酒新品上市大会上，酒鬼酒发布了主线产品“红坛酒鬼”的升级包装，此举也意味着中粮主导的酒鬼酒新班子将“红坛酒鬼”作为目前阶段推广的主线产品。

经佳酿网 (公众号：jianiang_cn)记者梳理，上半年酒鬼酒主要发力六项工作：制定战略规划，确立奋斗目标，走健康发展之路;加强营销布局，省内抓重点落实，省外抓重点突破;调整品牌战略，聚焦主导产品，打造战略核心单品。;实施精益管理，加强内部控制，促进管理深度转型;创新激励机制，改革薪酬制度，推进以业绩为导向的分配和任用机制;加强质量管理，扩大曲酒生产，为未来作好战略储备。

有业内人之表示，自中粮集团入主酒鬼酒后，就着手梳理其价格体系，解决产品价格倒挂问题，推动价格回归品牌价值，“红坛酒鬼酒”、“50 度酒鬼酒”先后挺价提价后，中粮重点在全国八个大区推进酒鬼酒产品覆，发力其销售目标。除去省内核心市场，还将京津冀、珠三角、长江三角市场进行重点打造，成立KA部，针对KA 渠道进行专项管理。酒鬼酒自2013年、2014年连续两年业绩亏损而被实行退市风险警告，据2015年报显示，酒鬼酒终于扭亏为盈，净利润实现了正增长，而且今年一季度报告营业收入和净利润也是双增长，由于二季度是白酒淡季，整体上来看酒鬼酒的调整初见成效。

同时，酒鬼酒半年报披露其下半年工作重点，具体如下：

据广发证券分析指出，酒鬼酒经过人事调整以及经营战略重新规划后，管理层对其未来五年业绩回复充满信心，目前酒鬼酒库存已经清理完毕，产品聚焦确定，半年着手重建营销团队并利用中粮入驻带来的渠道资源。下半年，酒鬼酒渠道营销重点在三个方面：一是加强核心市场建设,在湖南、省外和中国食品托管区域树立重点样板市场。酒鬼酒已公告委托中国食品3个亿的关联交易计划,关联交易将主要在下半年确认收入情况;二是全国性战略单品“高度柔和”红坛酒鬼酒继续向地区市、县级市场渗透;最后是加强湖南大本营市场基础,推动销售渠道全面下沉,加快县级市场开发布局,今年力争实现酒鬼酒产品在湖南县级市场无缝覆盖。

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