四川有一种竹子叫毛竹，人称“会魔法的竹子”，其生长过程，可谓自然界一大奇观——毛竹用了4年的时间，仅仅长了3cm，而从第五年开始，以每天30cm的速度疯狂地生长，仅用6周时间就长到15米,一跃成为竹林里的“身高冠军”。

近日, 洋河股份高管在回答投资者关于洋河产品提问时，两次用“毛竹理论”形容洋河产品的发展状况，即，前几年增长缓慢，后续发展快速......洋河的产品，无一例外都实现了“毛竹式增长”。继洋河的海之蓝成为全国白酒同价位第一品牌后，天之蓝、梦之蓝养精蓄锐，也在行业弱复苏和探底的大环境下，创造出了高速增长的神话。

品质创新，占据发展制高点

熟悉白酒行业的人们都不会忘记，经过近8000人次的消费者调研和持续不断的工艺创新，2002年洋河率先破除白酒香型分类传统，前瞻性地开创“以味定型”的白酒新型分类法，强化酒体绵柔度，创新推出绵柔型白酒——洋河蓝色经典。

事实证明，绵柔型白酒在白酒历史长河中具有划时代的意义。它的完美登场，使得洋河在众多竞争对手中脱颖而出，成为中国高品质白酒的引领者。2008年，洋河的绵柔型白酒被写入国家标准；2012年，洋河梦之蓝独家摘得中国白酒“最佳质量奖”、“中国白酒酒体设计奖”等大奖，为中国白酒的品质升级与换代竖起了一座丰碑。

除了“绵柔”的背书，洋河在2003年推出蓝色经典产品后，并没有急于求成，去追求短期的市场利润，而是潜下心来，对待每一个工艺流程的细致和严格。无论是酿酒、制曲、勾储，还是包装、物流等每一个环节，洋河都追求极致，以保证产品的高品质。经过多年的经营，滚动式发展的洋河，现有优质窖池已经发展到4.5万多个，数量在全国罕见。

近年来，随着人们生活水平的不断提高，广大消费者开始注重饮酒舒适、喝得健康。这时，洋河的“先见之明”又彰显出来：2014年，他们振聋发聩地推出“洋河微分子酒”，并打出“微量更健康”口号，使之成为真正具备颠覆能力、继承洋河创新能力、代表洋河未来发展方向的战略性产品。

在品牌的诉求上，洋河蓝色经典的“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”，以及梦之蓝的“中国梦·梦之蓝”这些标志性广告语，个个深入人心，句句家喻户晓，赢得了广大消费者的心智。

苏南的一位李先生说，以前用海之蓝办家宴是一种普遍现象，现在用天之蓝乃至梦之蓝办家宴都很常见，“大家觉得，用洋河的产品越好越有面子”。据了解，今年以来，江苏的苏中、苏南地区成为梦之蓝产品的消费主力，“梦6”成为很多县级市场大众和商务消费的首选。

双核驱动，构建未来新优势

一直以来，洋河高层将企业使命定位在“建设一个不断超越生命周期的、基业长青的伟大企业”。2015年初，洋河又提出了“双核战略”，注重打造“主业+新业”双驱动力。当年，在主业持续发力的情况下，洋河在互联网上的表现也是亮点频现：旗下的购物平台宅优购、洋河1号以及天猫、京东等官方旗舰店在消费者心目中的认知度逐步提高。

与此同时，在市场全国化方面，洋河从2015年开始调整省外市场策略，加大高效投入、加快营销展现、实施深度分销，着力打造行业内最强的渠道营销队伍，构建营销新优势。

从2015年至今，洋河的省外“新江苏市场”已由297个增加到393个，浙江、山东、安徽、河南、上海等地成为整个“新江苏的板块市场”。今年以来，新江苏市场不断拓展深化，做到了连成线、汇成面，每个市场的平均增长率都在30%以上。

因为全渠道、全网络、全价位的跟进，在2016年1月的白酒品牌网民满意度调查中，洋河以绝对优势位居第一。近期发布的“2016全球烈酒品牌价值50强”榜单中，洋河第一次上榜便占据世界第七、中国第二的领先位置，让全球烈酒界刮目相看。

像“毛竹”一样生长，恰是洋河近10年来企业发展的真实写照。其实，这个“毛竹背后的故事”，却是洋河前期辛勤耕耘埋下的种子，正在一点点发芽生长，直指苍穹。

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