此前虽有五粮液分别出资2.55亿元在河南控股五谷春、在河北成立永不分梨酒业公司,但这次古井贡酒收购黄鹤楼并不一样。古井贡是国家名酒企业,黄鹤楼也是国家名酒企业,且被称为“荆楚第一酒”,这是名酒厂之间的并购。古井贡此举是想借道黄鹤楼在湖北扎下根,一旦扎根,安徽与湖北市场将成掎角之势,覆盖延伸整个华中地区。

而事实上,不管是五粮液早就举起并购大旗,还是古井贡酒后来者居上,都在说明,一线酒企争资源的剑已经出鞘。而对于区域酒企来说,面临的生存空间将被进一步挤压。

以山东为例,山东年产白酒超过100万千升,上规模的白酒企业达174 家,山东市场的竞争十分激烈。尽管如此,近年来,外来品牌正在鲁酒板块里茁壮成长,目前,在山东白酒市场中不仅有销售超过10亿元的五粮液、洋河、泸州老窖(000568)等全国性外来品牌,也有销售过千万的四特、口子窖、老村长等区域性外来品牌。很显然,鲁酒板块“地产品牌独领风骚”的格局已是过去式。

在业内人士看来,白酒行业未来的集中度一定会提升,市场的游戏规则就是适者生存。

对此,中国社科院金融所金融市场研究室副主任尹中立做出评论解读。

尹中立:现在一线白酒企业的并购已经开始提速,原因是很简单,白酒行业实际上也是一个周期性行业,与整个宏观经济的波动密切相关。宏观经济在上升过程当中,白酒消费也会增加,宏观经济进入下行通道的时候,白酒销售也会受到影响。

中国宏观经济在2011年以后开始进入下降的通道,白酒行业同期展开调整,部分的品种销售价格实行比较大幅度下跌,比如一些一线品牌白酒,销售价格大概下跌50%左右,有些盈利状况明显下滑,部分中低端酒尤其是低端白酒企业甚至出现经营亏损。

从去年下半年开始,白酒行业开始出现复苏迹象,原因主要是三个方面:第一,宏观经济的触底回升,在很多地区已经看到了一线曙光,尤其是今年年初房地产投资开始提速,使得白酒的消费开始增加。第二,在下降通道的过程当中,部分白酒企业因经营亏损退出市场竞争,供给出现了减少。第三,从年初开始,随着房地产价格还有猪肉价格的上升,消费者通胀预期开始在增加,根据以往的经验,在通胀预期开始回升的时候,白酒行业销售一定会增加。供给在减少,需求在增加,所以白酒行业现在处在触底回升的阶段,一个行业在底部甚至是在复苏前期阶段是产业并购最好时机,现在白酒行业就处在这样一个状态。

最近几个月白酒行业并购开始风起云涌,通过这些并购,高端白酒集中度将会大幅度提高,市场有可能进入寡头垄断的时代。在这个时代,品牌价值将会进一步凸显,市场将会出现分化格局,一线白酒销售量还有价格都会增加,但是低端白酒有可能会逐渐被市场淘汰,市场会自行完成供求平衡。

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