茅台建议经销商将全国一批统一指导价上调到869元/瓶

五粮液52度水晶瓶出厂价从659元/瓶提高20元至679元

沉寂许久的白酒市场近期蠢蠢欲动，行业“三驾马车”均有提价举措。昨日，记者从部分经销商处获悉，茅台建议经销商将全国一批统一指导价调整到869元/瓶，团购价建议900元/瓶。涨价不只是茅台的独舞，五粮液近日也宣布，其核心产品52度水晶瓶五粮液出厂价提高20元至679元/瓶。

不过，业内人士分析称，经过三年调整，高端酒价格频频下移，不少地方品牌已收缩战线，趁着中秋旺季即将到来，一线品牌开始吹涨价风，但消费者未必买账。

名酒企密集涨价

据多位经销商透露，国内白酒一哥茅台正谋划提价。在昨日的茅台酱香系列酒市场研讨会上，茅台集团党委书记李保芳明确指出，茅台酒的经销好日子又将来了，茅台酒价格到年底可能会超过1000元。

茅台方面称，经销商反映现在酒是好卖，但价格还没起来。中秋前后，价格可能会有变化。记者从本市茅台经销商处获悉，茅台官方建议茅台酒全国一批统一指导价调整到869元/瓶，团购价建议900元/瓶，上周，酒厂开始对市场价格进行抽查，对批发价低于860元/瓶的商家将予以处罚。

日前，五粮液也在股东大会上宣布，旗下主流核心产品52度水晶瓶五粮液(即普通五粮液)出厂价从此前的659元/瓶提高20元至679元。其它产品如五粮液1618、低度五粮液系列，也将根据市场供需情况适时调整。

泸州老窖（000568）则暂停国窖1573、窖龄酒和泸州老窖特曲的供货。泸州老窖方面表示，今年，茅台、五粮液等高端品牌都在动，国窖1573也应伺机而动。

高端白酒卖得欢

知名酒企为何敢于提价？

去年，茅台营业收入326.60亿元，同比增长3.44%；净利润达155.03亿元，同比2014年仅增长1%。而今年一季度，茅台营业收入102.51亿元，同比增长17.01%，净利润48.89亿元，同比增长则高达12%。

五粮液今年第一季度营收88.26亿元，同比增长31.03%；归属上市公司股东净利润29.03亿元，同比增长更达31.91%。而五粮液总经理刘中国股东大会上透露，2016年，五粮液计划营收不低于238亿元，较2015年增长不低于10%，利润总额目标88亿元，力争同比增长10%。

泸州老窖的势头也不错。泸州老窖2015年营收69亿元，增长28.29%；净利润14.73亿元，大幅增长67.42%。今年一季度，泸州老窖营收22.15亿元，增长16.01%；净利润5.94亿元，增长10.01%。

重庆市酒类流通商会数据显示，今年1月，市商委重点监测的25家酒类批发企业酒类销量6662.7千升，环比小幅下滑2.38%；但销售额1.4亿元，环比上涨27.7%，表明酒类单价在旺季上涨趋势明显。重庆市酒类流通商会相关负责人表示，目前，茅台酒的一批价其实已稳定在850元左右，电商平台零售价更突破900元。预计中秋旺季前，名酒价格会有小幅度上涨。

二线品牌被挤出

其实，茅台、五粮液等一线品牌涨价，并不是意味着行业回暖。

据记者了解，诗仙太白、酒中酒等品牌已减少在主城市场的投入；另有部分酒商单个品牌的库存量就达一两亿元。

不过，市酒类流通商会相关负责人表示，酒类库存仍然高居不下，名酒如果涨价幅度过大，一些主打性价比的二线品牌、次高端酒就会重新获得消费者青睐。

知名酒类专家肖竹青表示，名酒涨价一方面是为冲量压货的惯用伎俩，涨价前往往会提前通知渠道大商，在某个时间打款享受老价格，很多大商往往在涨价前借款备足全年库存。另一方面，酒厂敢于涨价，显示白酒行业已度过苦难的调整期。

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