近日，权威部门世界品牌实验室(World Brand Lab)在其发布的《中国500最具品牌价值》榜单中，青岛啤酒实至名归位列22位，以1168.75亿元的品牌价值成为唯一入选世界级的啤酒品牌，它不仅连续13年蝉联中国啤酒行业榜首，旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆更是分别以155.76亿元、113.67亿元和45.58亿元同时上榜——在全球啤酒行业增长放缓的背景下，青岛啤酒四个字依然熠熠生辉，这是对其百年不变的精酿传统以及工匠精神最好的诠释。

价值

品牌“值千亿”实至名归

从宏观角度来看，品牌是企业和国家竞争力的综合体现，这些企业是国家面向全球所递出去的名片，是国人走出去引以为豪的谈论资本。其中，有一批上榜的、生命力愈加旺盛的百年品牌更让人肃然起敬，青啤就是这样一家企业。

榜单给出了青啤的品牌价值：1168.75亿元，在其旗下的崂山啤酒、汉斯啤酒以及青岛啤酒博物馆更是分别以155.76亿元、113.67亿元和45.58亿元同时上榜。现场当读出“青岛啤酒”四个字和这些数字时，不知道有多少人脑海中会浮现出醇厚的泡沫，有多少人会嗅到一丝麦香。而凭借一贯的高品质，青岛啤酒在海外树立了“高品质、高价格、高可见度”的品牌形象，畅销世界90多个国家和地区。

去年，青啤海外市场节节增长，亚太地区增长53%，英国增长18%，在韩国大败喜力、朝日等品牌……发布现场，新华日报总经理庄传伟甚至有感而发：“新世纪前后与外资品牌的市场争夺战中，青岛啤酒力扫千军，不仅保卫了企业的生存权，也捍卫了民族工业的尊严。 ”这句话，可以成为青岛啤酒作为中国首个世界级啤酒品牌的“颁奖词”。

匠心

互联网时代更需要品质主义

百年品牌大而不倒，不能止步的创新尤为重要。青啤给出的答案是，领军互联网时代下啤酒新玩法，让新品更加年轻化。比如，最近电影《魔兽》上映后，一款魔兽啤酒也迅速占领了“魔兽”粉丝的“朋友圈”。这正是青岛啤酒经典1903魔兽电影特别纪念版。罐体选取部落和联盟的两个经典人物作为主打，作为两大对抗阵营，引发了魔兽粉丝的“PK意识”，在不到一个月的时间内销量突破百万罐——这款啤酒，已经超越了产品本身，而这次的模式也是青啤引领新时代的证明。

113年“只为酿造好啤酒”，心无旁骛的专心与专注， 113年只专注于做好一件事，静得下心、坐得住冷板凳、下得了苦功夫，把一瓶啤酒做到极致。酿酒用的大米必须是脱壳3天之内的新鲜米，一支酒瓶要洗30分钟才算合格，输酒管道用水洗净后，还要再用1吨多的啤酒冲掉残留的水分。

德国杜门斯啤酒学院教授MichaelEd-err提到，“德国一些啤酒厂正面临规模化和质量监控同步提升的挑战，而青岛啤酒在质量控制、检测指标和监控体系等方面的应用却让人刮目相看。 ”

精神

百年品牌引领啤酒行业

青啤的魅力在哪里?曾入选“全世界信誉最好的公司”的青岛啤酒深谙产品之道，把啤酒做到极致。其 “工匠精神”的三字诀——“慢”“专”和“精”，让始于1903年的啤酒品质从未变过味。

“慢”在慢工细活，青啤的酿造模式，是一种“长时间的自然发酵”的慢酿造。花比别人多几倍的时间，用心雕琢，精心慢酿，方能酿出真正的好啤酒;而 113年“只为酿造好啤酒”这种心无旁骛的专心与专注，让充分诠释了青啤人执着的品质信仰以及完美主义。在用料上，酿酒师更是个个都是“处女座”。

企业大厦的高度，取决于地基(产品)的牢固程度。纵观世界上那些成功的企业，从表面看来得益于对商业机会的把握和商业模式的设计，实际上，从根本上说，得益于大工业背景下的工匠精神。只有秉承这种“工匠精神”，脚踏实地一步一个脚印地前进，才能有“可持续”的未来。

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