5月25日，主题为“百年世博 荣耀绽放”的五粮液“耀世之旅”全球文化巡展活动在上海举行。来自华东地区企业事业单位、高校、文化界、媒体界以及商界等近300名知名人士齐聚一堂，一起回顾五粮液百年世博之路、共话中国白酒的历史与未来。
活动现场
据了解，本次巡展活动在国内共设成都、郑州、北京等7站，此次上海站为第二站，现场活动主要包括文化品鉴、文化论坛、美酒品鉴三大板块，从白酒文化的传承到发展，聚焦文化与品牌内涵，携手众位文化名人，呈现了一场文化气息浓厚的美酒盛宴。
五粮液集团公司董事长唐桥在文化论坛致辞中表示，作为中国白酒的领军品牌、浓香型白酒的杰出代表，五粮液以优中选优的品质和真诚实在的服务，受到了以上海为中心的华东地区消费者的喜爱，在这里形成了五粮液的核心营销阵地。他坚信五粮液借助上海在国家改革开放、创新发展中的战略犄角地位，以及其特有的“开放”优势、自贸试验区功能，一定能够在新百年的新起点上开好局、起好步，加速国际化战略进程，将中华白酒文化的种子撒播到全球，让中国的企业、中国的酒业傲立于世界。
出席本次活动的米兰世博局中国首席代表周亦嘉在致辞中对五粮液赞美有加，“各味谐调、恰到好处”的五粮液与意大利葡萄酒的酿制工艺有异曲同工之处，都是对“精益求精、追求极致与完美”工匠精神的各自演绎。他希望中意社会各方携手，以丝绸之路为契机，以产品品牌为载体，以美酒佳酿为媒介，重新发现、认识彼此，共同将双方文明的精华奉献给天下民众。
世博会总代表和馆长联合会中国中心主席、米兰世博会中国企业联合馆执行馆长王慧先生致辞
世博会总代表和馆长联合会中国中心主席、米兰世博会中国企业联合馆执行馆长王慧在致辞中分享了米兰世博会五粮液酒香散溢的瞬间，他表示，“集杂成醇、中庸和谐”的五粮琼浆，赢得了骄傲的意大利人民发自肺腑的交口称赞，也因此让意大利人民知道了中国白酒的敬酒礼仪、敬酒方式，以及“请”、“干杯”等敬酒词。他还表示，作为一个文化的载体、交流的载体，五粮液卓尔不群的质量品质是值得中国人自豪的。
书画名家现场创作
在文化品鉴活动中，现场展示了数十幅书画名家的艺术作品，中国书法家协会第六届理事、上海书法家协会主席周志高，中国书法家协会第六届理事、中国人民革命军事博物馆书画院副院长李洪海，上海书法家协会副主席丁申阳等多位着名书画家还现场挥毫泼墨，赞颂五粮美酒及厚重的中国白酒文化。诸多嘉宾被现场浓郁的文化气息所感染，他们对所展示的书画作品和艺术家的现场创作连声称赞。
知名学者、作家易中天先生做主题演讲
知名学者作家易中天先生做了《酒与中国文化》的主题演讲，从汉字“酒”的演化看酒、酒与人际关系、中国人饮酒的座次礼仪等角度娓娓道来酒与中国文化的故事。战国时期齐威王请淳于髡喝酒、太平天国时期石达开饮酒的故事，以及“酒，就也，所以就人性善恶”、“乡饮酒礼”等词的精彩解读，让现场嘉宾感受到了中国酒文化的博大精深，风趣幽默的演讲赢得了阵阵掌声。
独立经济学家马光远先生（中）与白酒专家马勇先生（右）现场对话
独立经济学家马光远先生与中国白酒专家马勇先生在文化论坛现场，就白酒发展的问题展开对话。马光远先生表示，中国白酒要有文化自信，像五粮液这样的品牌要作为中国酒文化的传播大使，要把精神层面的东西传播出去，让全球都知道，这一点五粮液已经做得很好了。马勇先生对中国白酒走出去有着独到而深刻的见解，他认为像五粮液这样的企业，有责任有义务，也有条件有能力引领中国白酒走向国际市场。一是，类似“耀世之旅”全球文化巡展活动这样的活动要多办，不仅要在中国办而且要在全球去办；二是，要把中国白酒独特的酿酒技术、质量、风格特点等优势传播出去；三是，要做好技术储备、人才储备，要加强海外市场渠道建设。
正如五粮液集团公司总经理刘中国在品鉴晚宴上所说，上海，这座开放、包容、现代、多元的大都会，百年前，五粮液扬帆而来，从这里走出国门、走向世界，在世博舞台上留下迷人的芬芳。百年后，五粮液又一次顺江而至，编织未来“世界顶级名酒”的梦想。希望与社会各界一道，共同将中国白酒及白酒文化发扬光大。
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