“买买买”、“好喝”、“干杯”……“双11”当天，《华夏酒报》记者专访了在某大学做外教的加拿大人Michael，Michael虽然中国话会说的不多，但一聊起“双11”，他还是一口气喊出了好几个词。作为网购达人，他不仅参与青岛啤酒的在线秒杀的活动，还兴奋的向记者讲述自己的网购经历和心得。

　　在众多消费者的参与下，青岛啤酒也连续三年在“双11”成为啤酒类销量第一品牌。

　　喜欢网购，爱喝青岛啤酒

　　Michael第一次在中国网购大概是一年多以前，而第一次参加“双11”则是去年，他购买了一台彩电。从那以后，这位“网购达人”便一发不可收拾，家里所有的大小家电，甚至啤酒等快消品几乎都是从网上购买的。

　　谈到今年“双11”Michael打算买什么这个话题，Michael显得很兴奋。“我今天还要买很多青岛啤酒，尤其是黑啤会多买一些。”Michael表示，从实体店买啤酒还要往家里扛，很重很麻烦，但是从网上买，想买多少就能买多少。去年夏天，Michael第一次从网上买了一箱青岛啤酒，结果第二天就收到货了，速度快、价格比实体店还有优惠，Michael对这次的购物体验非常满意。之后，Michael就开始从淘宝、青啤快购APP等网络途径购买青岛啤酒。

　　谈“秒杀”：重在参与

　　11月11日上午10点55分，Michael和记者说了句抱歉后，就拿出手机登陆青啤快购APP。他解释说，11月11日至11月21日期间，每天11点，青岛啤酒都有秒杀活动。“今天的活动产品是黑啤，听说只要30元一箱。”在等待秒杀活动开始的间隙，Michael告诉记者，自己每次喝黑啤都会想起自己的祖父，在他小时候，祖父总是逗他喝黑啤，所以现在一闻到黑啤的味道就唤起儿时的回忆。也因此，黑啤的秒杀活动他一定要参与。

　　不过很可惜，Michael虽然第一时间点击屏幕，但最终秒杀还是没有成功。Michael耸耸肩摊摊手表示失望，但随即一句“重在参与”活跃了现场气氛。

　　消费观：只买自己需要的

　　“我虽然喜欢在网上购物，但是我不会因为便宜而盲目下单。”Michael表示，自己网购的心得就是一定要买自己需要的东西，即使“双11”这样的疯狂购物节，也只关注自己需要的，其他的商品价格再低也与自己无关，这样的网购才是真正省钱。“领带、青岛啤酒都是我需要的。”

　　作为一名加拿大人，当记者问他是否会在中国海淘家乡商品时，Michael告诉记者，他最喜欢加拿大的咖啡，过去想喝时只能拜托朋友从加拿大寄过来，一般要6～8周的时间，这让他等的很着急。但是现在有了海淘和跨境电商，他从天猫国际就能直接购买家乡的咖啡，很快就能收到，非常方便。

　　数据谈：青岛啤酒连续三年啤酒类第一

　　在青啤销量数据的背后，Michael只是千千万万青岛啤酒粉丝中的一位。

　　数据显示：11月11日00：30时，青岛啤酒在天猫上的销售量较去年同期增长105%；11：00已超过去年“双11”全天的销量；截至目前，订单数量还在不断增加，销售额明显高于同期。从后台数据上看，青岛啤酒销量TOP5区域包括山东、广东、北京、浙江、上海；由于今年配送能力提升，东北、西南、西北省份的销量均有大幅提升。

　　电商是进口啤酒的主要战场之一，“双11”也是众商家必夺之地。今年青岛啤酒继续“领跑行业”，完胜进口啤酒品牌，连续三年夺得天猫“双11”啤酒类第一品牌！青岛啤酒创新营销事业总部副总经理李奕霆晒出了今年“双11”的成绩单。

　　据介绍，今年“双11一”，青岛啤酒除了在天猫、京东、1号店、亚马逊、易够等第三方网购平台之外，还搭建自有电商渠道，包括微信端的“青岛啤酒微信商城”、自有APP青啤快购， 多渠道满足消费者的网购需求。

　　对此，知名IT评论人、《解密小米》作者磐石之心表示，传统企业转型电商主要有两种模式，一种是入驻天猫、京东、苏宁易购等电商平台，另一种模式是自营电商，“青啤快购”APP就是这种模式，第一为用户购买更加便捷，其他在物流上打通了最后一公里。让社区成为自己的代销点这种模式，既提高送货效率，又提升服务质量。他认为：“从电商初期的拼价格到现在的拼差异化服务，谁的服务更有差异化，谁的服务更能黏住用户，谁就能在激烈的竞争中取胜。”

　　“‘双11’是消费者的节日，我们希望通过这个平台和这些节庆，更好的回馈消费者对青岛啤酒的厚爱和支持，也希望他们在触网中，不仅能感受到网购所带来的优惠、便捷、过瘾，更能体验到青岛啤酒所带来的畅饮的快乐和激情。”李奕霆表示。

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