白酒需要传统的创新还是互联网跟风

　　白酒行业自进入拐点以来，行业的形势一下子变得风声鹤唳，日子过得紧巴巴的。在这种状况下，求改变、求创新也是行业和各白酒企业本能的反应，以变应变嘛。国家层面现在也在提大众创业，万众创新，也在说转型、说创新。笔者只是奇怪，行业仍然未能改变跟风的陋习，形势发生了改变，本来应该是万众创新，却变成了万众跟随，只要哪家企业的创新有了丁点成效，这家企业的创新就成了行业的创新，每个企业都会跟进，创新很快就成了消费者的审美疲劳，行业又一次陷入僵局。

　　传统是企业之本，但是创新才会让企业更具生命力；互联网需要面对，但是盲目跟风要不得。面对这股热潮，我们必须冷静下来、审慎观之。酒类企业要认清自己赖以生存和吃饭的真家伙到底是什么？最怕的就是顾此失彼，拥抱了互联网，就把传统卖酒的优秀招式都 予以抛弃，美其名曰彻底转型。

白酒创新如何对接传统与现代

　　回归传统的酒企不是就要与潮流一刀两断，该做的电商仍然要做，但最好有电商的专销产品，要能够与80、90后这些网购主力军接上地气，而不是简单地把线下畅销的产品搬到网上发售就是电商。回归传统也不是让酒企因噎废食，失去创新的动力，酒企要有专门的创新部门，不要害怕试错，每一项成功都是在不断试错中历练而成。关键是酒企要有开放的思想和专门的预算，而不是安排几个老人守在创新部门就算是成立了创新部，与其这样还不如不搞。这个部门一定是年轻人的天下，要把过往的经验完全抛弃，才有可能在白纸上绘出蓝图。

唯变方生，赢在“消费者+”时代

　　潮流所向，顺之者昌、逆之者亡。大企业的转型没有小企业的快，但大企业的资金雄厚、市场基础牢靠，在此基础上转型创新，步子更稳健、轻松；小企业反应快，船小好调头，抓住机会就能够迅速得到改变和发展，没有包袱和后顾之忧；但不管是大企业还是小企业，还躺在过往的功劳薄上不思改变才可能被这个行业、这个时代所淘汰。

　　屹立在潮头的才是弄潮儿，返璞归真又未尝不是移动互联时代新的“潮流”呢？

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