《华夏酒报》记者  尹贵超
    　在足球的赛场上，能收获对手的尊敬和赞美并不是一件容易的事情，有时候，收获更多的是唾骂、口水还有飞铲、撕扯和故意的撕咬。

    　在意大利对阵乌拉圭的那场比赛中，意大利后卫基耶利尼就尝到了乌拉圭队球员苏亚雷斯的“苏牙”滋味。据说，这已经不是苏亚雷斯第一次“撕咬”对手了。有记录显示，英超的一场比赛中，利物浦面对切尔西的比赛，苏亚雷斯就曾经令人咋舌地咬了切尔西铁卫伊万诺维奇，随后他被英足总禁赛。

    　不过，在阿根廷队和尼日利亚队的交锋中，我们却看到了足球世界的另一面——征服和包容。

    　梅西无疑是本届世界杯上最火的球星之一，他的火不仅仅是因为他是继马拉多纳之后第二位在世界杯赛场连进4球的阿根廷球员，而他在小组赛的发挥也确实让我们依稀看到了当年老马的身影。就如同阿根廷主帅萨维利亚曾经说的那样，梅西就是一位无所不能的魔术师。
    　于是，后面的情节就顺理成章了。

    　在与伊朗的比赛中，伊朗队长内科南在比赛 开打前就找到梅西预定球衣，而在6月26日晚，与尼日利亚队开战前，与“敌方”队长雅博交换队旗后，雅博先是主动和梅西握手，随后他递给梅西一袋子礼物——梅西刚在6月24日度过自己的27岁生日，很明显，雅博这是送给梅西的生日礼物。

    　如果说这还算是礼节性的交往，那么在下半场进行到第60分钟，当梅西完成一次射门后，已经被阿根廷轰进3球的尼日利亚门将恩迪亚耶竟然旁若无人地笑着刮了下梅西的脸，梅西的回应则是开心的一笑。

    　从恩迪亚耶的表情和动作来看，他对梅西的崇拜之情溢于言表。

    　看到这一幕，我才真正理解了我们一直提倡的“友谊第一，比赛第二”的内涵，也真正了解了比赛的真谛，真正的赢家并不是靠着耍小聪明，利用规则的漏洞或者靠着裁判的误判来赢得比赛，而是靠着球队的技术、团队的配合还有个人的魅力。

    　企业间的竞争不是如此吗？

    　有的时候，我们可以靠着买断一些餐饮终端、靠着血拼价格甚至依赖见不得光的地方保护来收得所谓的区域根据地市场，殊不知，这都是画地为牢，圈起了一块自己的自留地也把自己关了起来。

    　不得不承认，目前酒行业尤其是部分省内区域性企业的市场竞争已经到了明火执仗的地步，相互间的资源拼抢和成本消耗已经到了无以复加的程度，而这样的恶性竞争到头来只能是伤敌一千，自损八百。

    　有的时候，酒类行业的企业家应该扪心自问：我们的市场行为是否赢得了对手的尊敬？我有哪些尊敬的对手呢？

    　乔布斯去世后，Google作为苹果最大的竞争对手之一，在首页挂出了“Steve Jobs，1955-2011”的链接，并且直接链接到了苹果的官方网站，这是Google第一次以这种方式来纪念一个逝去的人，由此可见Google对乔布斯的敬意。包括微软创始人比尔·盖茨、戴尔CEO迈克尔·戴尔，这些竞争对手们都不吝赞词，足见他们对乔布斯的尊重。

    　乔布斯在粉丝眼里受人尊重，他在“敌人”眼里同样获得尊重。即便是他把曾经的老牌企业诺基亚、摩托罗拉送进了历史，但他照旧获得了这些企业领导者们的尊敬，因为他是靠着公平、创新和改变世界的理想赢得了一场场比赛。

    　酒类行业同样倡导公平的竞争，但同时更希望有理性、尊重对手的竞争，毕竟，一个良性的市场需要参与其中的任何一方都要守住底线、建立规则，并在其中不断树立企业品牌的社会责任感和价值感。

    　赢得对手的尊重，或者给予对手尊重，都是一家企业应该具备的企业意识。让我们的竞争从尊重对手开始。
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