黄均红
中国酒文化研究专家、
宜宾广播电视大学原副校长、教授

    　体育营销的精髓是提升品牌形象，企业的品牌要和奥运精神相关联，奥林匹克运动是人类力与美的展现，它传达的是“更快、更高、更强”的价值。

　　这样的体育活动价值与品牌价值的完美结合，造就了很多的经典。

　　五粮液诠释其品牌价值，充分挖掘体育资源中与五粮液关联度较高的部分，通过弘扬体育精神，将五粮液的品牌形象深深地植入全球消费者的心中。

    　五粮液与国乒队签订战略合作，通过和奥运品牌的结合将会极大提升五粮液品牌的文化内涵、个性和美誉度。

　　通过调动消费者的视觉、听觉、味觉、嗅觉和触觉来加深对五粮液品牌文化的理解，把五粮液品牌的各种意味和特征通过各种要素系统地、精准地表现出来，由抽象的、理论的定位到具体的载体，把品牌文化全方位、立体化地展现在消费者面前，其核心目的还是为了加深消费者的品牌记忆。

    　文化是主体，产品是载体。一个有文化的品牌是可以穿越世界、打破地域、种族的界限的，而五粮液需要加强的，同样是传播给消费者的文化记忆。

    　体育营销是一种战略，是依托于体育活动，将产品与体育结合，把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销最基本的功能就是把企业的资源进行重新整合，企业的一切经营完全服务于体育营销，将体育活动中体现的体育文化融入到企业产品中去，实现体育文化、品牌文化与企业文化三者的融合，从而引起消费者与企业的共鸣，在消费者心目中形成长期的非凡偏好，成为企业的一种竞争优势。

　　企业借助体育赛事所开展的营销活动，不仅能吸引消费者的目光，提高销售额和利润，更重要的是体育运动所推崇的公平、公正原则，更能使企业的宣传效果和品牌价值提升到较高的水平，使企业品牌更加具有知名度、美誉度和忠诚度。
    　体育本身是一种时尚、智慧、拼搏、活力、激情等一系列知觉情感的精神符号。体育营销是企业对体育事业的支持也会在无形中将时尚、健康、积极等文化内涵注入到公司品牌之中，对于增强企业文化品位、提升公司公众形象、品牌长远、深层次的发展有着重要的积极意义。

    　品牌不仅代表着一个企业的素质、信誉和形象，也是一个民族的素质和一个国家形象的有力体现。五粮液集团在开展营销推进的过程中，充分利用自身的文化底蕴和品牌优势，实现文化与体育营销并举的和谐效应。通过文化与 体育的互动性，奋力传播五粮液600年美酒文化。

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