从刘强东奶茶妹恋情被曝光，到双方矢口否认、刘强东指责马云抹黑，再到相恋照片出炉二人承认，一番八卦追逐战下来，刘强东陡然从商业精英变身娱乐主角。从另一方面看，这一番折腾也成功将大众注意力集中到他和京东上，媒体连番报道也为京东进行了一次免费宣传。
如今，企业大佬变身娱乐人物渐成流行，从华谊明星兄弟到聚美优品陈欧我为自己代言，再到董明珠王健林联手代言格力空调，CEO自我营销风潮正在兴起。
恋情变成“商战”
3月10日，网络突然爆出“奶茶妹妹与刘强东相恋”的消息，一个是钻石王老五，一个是国民女神，二者相恋顿时激起民众八卦热情。但二人也在第一时间通过不同渠道予以否认。
但随着刘强东一段称被“抹黑”的宣言，二人恋情突然从娱乐八卦变成一场商战。刘强东在微信全公开指责纯属炒作，称是“马云玩阴的”，并在朋友圈喊话，“谁能把这个微信转给马云吗？昨天下午接到内部警告邮件，并没当回事，结果几个小时后果然有人在新浪微博狂推！缺德事做太多，就不怕遭受报应吗？”刘强东所说的“内部警告邮件”，是指京东的工作人员曾收到一封“关于阿里可能要对刘强东与章泽天的关系进行炒作”的电子邮件。
虽然阿里公关在第一时间予以驳斥，但“阴谋说”仍未消散。值得注意的是，3月10日当天，腾讯宣布斥资2.15亿美元收购京东商城15%的股权，并在后者上市时追加5%的股权。这又给外界猜测何方在炒作增添想象空间，原本只是娱乐事件也逐渐演变为一场商战，一时间京东及刘强东成为商界和娱乐界双重关注焦点，虽然在微博承认“小天是他见过最单纯善良的人”后，阿里最终得以洗刷冤屈，但一起娱乐事件最终还是变成了一起商战，只不过因为娱乐话题，京东的关注者更多了。
企业大佬变身代言人
或许刘强东也没想到苦心经营京东的宣传推广还不如一次恋爱来得便捷。百度指数显示，以“刘强东奶茶妹”为关键词搜索7天内暴增1000%。“京东”整体搜索指数则增69%。不论刘强东有意或无意，经此一番，京东名气直升。
如今，商界精英不仅是创业典范，还被赋予了一种明星光环，在香港，关乎李嘉诚的衣食住行都可成为新闻。国内这股趋势也在蔓延，颇多企业大佬也有意包装自己。
华谊兄弟或许是最典型的娱乐商业人物，一方面与其所处行业相关，作为国内娱乐产业帝国，华谊兄弟掌门人王中军、王中磊也免不了会和娱乐时尚挂钩。另一方面，据华谊兄弟内部人士透露，华谊也在打造明星CEO，兄弟二人堪比公司形象代言人，他们成为话题的同时也自然带动华谊的知名度。兄弟俩不仅频繁参加各种时尚庆典和颁奖典礼，在现场，媒体对于兄弟俩的追逐也不亚于当红明星。
另一个开了“我为自己”代言先河的则是聚美优品CEO陈欧，这个被称作最帅CEO的商人并没有浪费他的才貌，陈欧亲自上阵，成为宣传主角，并成功打出“我为自己代言”的口号。陈欧的自我代言也一直被当作企业营销成功的典范。
如果说上述“我为自己代言”都来自年轻互联网或者时尚行业，那么传统行业大佬的自我代言也证明这股风潮正在吹遍神州大地。近期，家电巨头格力董事长董明珠与万达老大王健林就联手为格力空调代言，两人出乎意料的合作着实让外界惊喜一把。其实，董明珠从早期为金蝶代言开始，就一直身体力行，诸如早前还为晶弘冰箱代言等。
CEO营销需与
品牌形象吻合
企业大佬为自己公司或者产品代言利端不言而喻，一来省下巨额的明星代言费用，二来披挂上阵更让消费者有信任感。包括早期的马云、周鸿祎、张朝阳等作为创业者时，都亲自上阵，把企业的理念产品，对社会的奉献表达出去。
在和君咨询集团合伙人刘杰克看来，这就是如今备受行业关注的新型营销策略——CEO营销。所谓CEO营销，就是借助网络、书籍、演讲、活动等传播方式宣传CEO的成 长经历、管理风格、社会责任等方面的特点和优势，塑造和提升CEO的个人品牌形象，以进一步达到提升企业知名度、美誉度的营销策略。
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