2013年12月15日，华夏酒报商学院行业专家委员会成立仪式在北京卧石雅集会所举行，同期成 立的还有一个涵盖了传统报纸、杂志及网站等全媒体融合的、聚焦行业的新组织——“中国酒业记者俱乐部”。

    　“中国酒业记者俱乐部”由《华夏酒报》牵头组织成立，俱乐部成员包括了来自《第一财经日报》、《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《中国经营报》，还有《新京报》、《华夏时报》、《京华时报》以及人民网、光明网、凤凰网、中国新闻网、新浪财经、搜狐财经等48家全国财经类媒体的一线酒业记者。

一个全媒体平台

    　企业与媒体的关系是什么？

    　2012年，一场突如其来的“塑化剂风波”把整个行业推到了风口浪尖之上，再加上之前部分网站炒作的“勾兑”事件，使得传统的白酒行业一时间成为舆论讨伐的焦点。

    　到了2013年，央视甚至一而再，再而三地片面报道白酒行业中部分企业的不规范行为，甚至以偏概全地抨击整个酿酒行业的不足和弊端。

    　确实，任何一个行业在其发展的过程中肯定会有这样或那样的短板。

　　对酒行业来说，经历了快速发展的黄金10年之后，行业体量的巨大膨胀确实催生了一批不按照规矩出牌的中小企业，他们唯利是图、贪得无厌，在损坏行业整体利益的同时也为自己的未来发展画上了句号。

    　然而，需要注意的是，在媒体报道酒业信息的同时，媒体记者们还是要擦亮自己的眼睛，不要一窝蜂地对行业的负面信息或者虚假信息进行片面地不加证实的报道，因为，此时的媒体可能已经被某些别有用心之人当枪使了。

    　这不是媒体应该做的事情，规范行业工艺流程，监管白酒生产企业，向公众传播事实这本无可厚非，但如果借助媒体的力量来肆意操作，浑水摸鱼，充当利益机构的“枪炮”显然就已经背离了这个行业的职业操守。

    　媒体就是一个世界，这里面有我们自己的世界观和价值感，有媒体必须坚守的道德和底线。正因为此，作为行业唯一一份财经类报纸，《华夏酒报》才牵头成立了这个“中国酒业记者俱乐部”，我们的宗旨是：真实传递行业的声音，用事实说话。

    　而《华夏酒报》则希望在众多媒体机构和企业之间搭建一个沟通的桥梁，也同时向一线媒体记者传递行业最真实的信息，我们希望搭建这样一个聚焦酒行业的全媒体平台。

    　《21世纪经济报道》记者张旭可谓是报道酒行业的老记者，在他看来，《华夏酒报》成立“酒业记者俱乐部”非常及时，“因为《华夏酒报》在酒行业中影响非常大，通过成立‘酒业记者俱乐部’可以凝聚酒行业与媒体资源的力量，起到媒体与酒企业沟通的平台作用。”

    　“在行业发生重大问题时，俱乐部可以第一时间收集或整理正确理性的观点引导媒体的报道。此外，俱乐部也应该有新媒体，如微信、微博等，多跟圈子互动，也可以邀请大家走访企业等方式促进及提高媒体对行业的了解。”《经济观察报》记者崔丹认为。

真实地记录酒业

    　进入互联网时代以后，国家的媒介社会的高效传播属性日渐明显。

    　一方面，源于媒体技术的高速发展，传统媒体、网络新媒体已经构成了一张无缝隙的媒体大网络，而随着自媒体时代的来临，使得信息的传播尤为快捷；另一方面，社会的专业化和风险程度在不断提高，任何一个微小的负面事件都可能演化成一个大事件。

    　这之前酒行业的“塑化剂”事件和后来的“勾兑门”事件莫不是如此。

    　中国白酒是华夏文明发展过程中的结晶之一，在中国有着特殊的意义和历史。不论是从上古时期还是现代社会，白酒早已紧紧地融入了中国普通老百姓的生活中，这是无法改变的事实。

    　但是，随着现代文明的到来，白酒行业这样一个传统的行业要发展，必然要紧跟历史的发展潮流，不能像以往那般，显得高高在上，这样只能让企业距离消费者越来越远。

    　在企业经营中有一个很重要的概念，那就是“危机管理”。深处社会之中的任何企业，都有可能面临经营危机，或是产品问题，或是资金问题，或是消费纠纷等等。

　　如果企业能坦然面对，积极与媒体互动并找到解决问题的办法，则会让媒体平台协助企业做好危机公关工作，从而取得更多消费者的信赖。

    　这无疑也是我们这个“中国酒业记者俱乐部”重要的工作之一，深处这个行业就必须要守望这个行业，真实记录这个行业的点点滴滴。

    　“希望俱乐部定期组织记者和企业聚会，加强我们记者与企业的联系；定期组织记者去企业参观，跟企业的负责人进行交流，加强记者对企业的认识；定期组织沙龙，每期沙龙都有一个主题，让大家形成讨论，并定期形成一个书面报告给到酒类企业，让他们对这个平台有一个感官认识，并形成影响力。”人民网记者李丽建议。

    　新华网记者潘晓亮表示：“此次成立酒业记者俱乐部，凝聚酒行业众多记者的才智、力量、声音，为中国酒业的健康发展出力，体现了《华夏酒报》的责任感和担当精神，更是令人钦佩。”

    　在他看来，整个酒行业应该撇去浮华，抛开名利，追求有质量的发展，才是中国白酒业发展的正道。“酒企应该知道，大部分消费者想要的，不是多么大、多么响的品牌，而是一个可以让他们喜欢、信任、享用得起、喝完觉得赞的产品。”

    　“这个平台真的不错，它可以让行业媒体和非专业媒体多交流，从而减少了其它媒体对行业的误解等。”参加了“中国酒业记者俱乐部”活动的中国酒类流通协会副会长兼秘书长的刘员表示。

    　“中国酒业记者俱乐部”已经成立，其中的每一位成员都有责任和义务去真实、客观、公正地报道这个行业的一点一滴，《华夏酒报》也会利用自身的专家资源以及和各地的企业资源来不断地完善这个平台的服务体系，逐渐让我们的行业更加成熟和理性。

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