[央视广告招标食品饮料行业居首位 白酒业下滑80%]

　　11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视2014年黄金资源广告招标会举行。央视称，2014年广告招标签约总额稳中有增，超过2013年。食品饮料、家用电器、汽车投放额居前三位。 值得注意的是，去年豪掷42亿元，成为央视广告霸主的白酒企业今年整体沉寂，跌出了前三大行业。

　　招标会上，酒类的中标企业仅有青岛啤酒。昌荣传播的统计数据显示，包括啤酒和白酒的酒业现场投放额为6.74亿元。而在2013年招标中，白酒企业现场广告投入规模达36.6亿元。以此计算，2014年招标会上，酒业现场投放额较2013年白酒业投放额下滑约80%。

　　“几大家白酒企业几乎都沉寂了，和上年根本没法比，”昨日某央视广告代理公司负责人告诉记者。

　　在业内人士看来，上述情况的出现或是由于行业“寒冬”加上政策利空所致。从三季报来看，身处行业调整期的白酒企业业绩普遍不佳。方德智业白酒咨询师王健表示，虽然投标现场看不到白酒企业的身影，但并不代表白酒企业不在央视投广告。他预计，不少白酒企业有可能从争夺“标段资源”转为走广告代理的“认购资源”。

　　专家预测

　　李光斗：百度今年广告收入或追平央视

　　品牌战略专家李光斗11月18日表示，央视广告最大的挑战并非来自地方卫视，而是受到新媒体的强大挑战，今年可能会是转折年，百度广告今年年底可能追平央视。

　　李光斗称，2012年央视广告收入为269亿，而百度广告收入为222亿，两者相差40多亿元。但这种情况有可能在今年发生改变，因为央视广告增速一般比GDP高出5%左右，而网络广告增速是年均40%以上。

　　李光斗还表示，从央视的招标能看出中国经济的变化，去年11月，五粮液、茅台都是以数亿元的高标来争夺重点时段广告，而今年预估第一名是天猫，说明中国经济在朝电商方向、消费层面转变。未来十年中国经济将由投资向消费转型，预计央视广告投放中，农业生产资料类、教育类、电子产品类、保险类和健康类等会增加。 

来源：华西都市报

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