近日，《2013胡润财富报告》发布。该研究报告详细剖析了目前中国富裕人士的数量、地域分布情况以及投资方式、消费方式、媒体使用方式，能够帮助市场营销者更加深入了解中国富豪的生活方式，进而找到和中国富豪沟通的有效方式方法。

    　报告显示，中国的百万富翁已达到105万人，相比去年的102万人增长了3%，不过近5年来，富豪数目增长速度有所减缓。

　　此次对551位千万富翁调查时发现，70%的富豪为男性，平均年龄为38岁。受访的551人中，有69人个人资产超过1亿元人民币。

    　这份调查显示，葡萄酒是排在名表、艺术品之后的中国富人第三大最喜爱的收藏品。中国富人最喜欢喝的酒品是人头马路易十三干邑，送礼首选拉菲葡萄酒。

    　此外，29%的受访者表示今年会收藏葡萄酒，而2012年和2011年这一比例分别为23%和17%。相对之下，收藏名表和豪车的比例却在下降。

    　在送礼方面，中国前15大男性富豪均称，拉菲是他们馈赠葡萄酒的唯一选择。拉菲在中国富豪最喜爱的送礼佳品中排名第十位，LV位列第一，而国酒茅台位列第13位。

    　调查还发现，70%的中国富豪喜欢喝酒，其中又有50%是葡萄酒行家。受访中有49%的人表示最喜欢红葡萄酒，16%最喜欢威士忌，15%最喜欢烈酒，12%最喜欢香槟，8%最喜欢干邑。

　　最喜爱的五大进口烈酒品牌

    　干邑和苏格兰威士忌是中国富豪最爱的进口烈酒。尽管轩尼诗是中国市场最为畅销的进口烈酒品牌，但人头马路易十三干邑却在此次调查中名列榜首。这五大进口烈酒依次为：路易十三干邑、轩尼诗干邑、皇家礼炮苏格兰威士忌、尊尼获加威士忌和马爹利干邑。

　　最喜爱的国产烈酒品牌：茅台

    　茅台酒是中国富人最钟爱的国产烈酒品牌，但近期其受欢迎度却在下降，原因之一在于中国政府限制“三公消费”以及媒体关于白酒“年份造假”的负面报道。此外，近两年来中国打击酒驾力度的加强也使更多的人选择非酒精饮料代替白酒。

    　有趣的是，胡润财富报告称，中国富豪们最喜欢的香槟品牌是巴黎之花香槟，而并非在全世界最为畅销的酩悦香槟。

    　巴黎之花香槟在中国的品牌影响力无疑来自于大名鼎鼎的巴黎之花花样年华年份香槟（Champagne Perrier-Joue t Cuvee Belle Epoque）。该款香槟在美国市场也非常受欢迎，而美国和法国均为中国富豪最喜爱的旅游目的地。

    　巴黎之花是保乐力加集团（Pernod Ricard）旗下著名的香槟品牌。保乐力加还拥有芝华士（Chivas Regal）苏格兰威士忌、马爹利（Martell）干邑等在
中国市场广受追捧的品牌。

　　最喜爱的葡萄酒品牌：拉菲

    　拉菲此次被列为中国富豪精英们最喜爱的葡萄酒品牌，可能没有人会感到意外。

    　在中国，拉菲变成了葡萄酒世界中最耳熟能详的名字。正是在中国富人的推动下，在中国最为知名的波尔多五大酒庄之一——拉菲成为一匹令业界侧目的黑马，尽管与其齐名的几个酒庄所酿造的葡萄酒水准都不分伯仲。拉菲的价格在过去10年约上涨了近9倍，而同期，黄金价格的涨幅也仅有4倍。虽然由资本一手缔造的“拉菲奇迹”正悄然梦碎，拉菲仍然稳居中国富豪最喜爱的红葡萄酒榜首。

　　

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