自“三公消费”、“禁酒令”以来，中国白酒的发展进入到了转型期。酒企除了加码中低端市场以外，在国际化道路上也有新的动作，茅台、五粮液、沱牌舍得、水井坊等酒企通过加强对品牌的宣传，推动中国白酒行业的国际化发展，以求尽快与国际化接轨，宣传中华文明。

　　白酒的国际化，能够实现其传播文化，提升品牌影响力，进而达到销售的目的呢?到底是梦想还是幻想?

　　专家和业内代表普遍认为，随着国际对中国白酒行业的关注度不断增加，白酒行业应进一步加强品牌建设和文化宣传，优化行业内外发展的内部环境，推动白酒国际化进程。

　　专家观点

　　中国食品工业发酵研究院副院长张五九则表示，行业发展历来是双轮驱动，一个轮子是企业，另一个轮子是政府，在企业和行业努力的同时，中国白酒要走向世界就必须得到各级政府的有力支持。

　　白酒专家铁犁：在内需被抑制的背景下，五粮液转而寻求海外市场的想法是好的，但受白酒文化不被认同、生产标准不符合出口国及部分地区存在行业壁垒等各种阻碍影响，国际化进程短时间内难以实现，因此其挽救五粮液高端白酒的作用非常有限。

　　企业营销策划有限公司董事长毛小民：关于茅台国际化的问题，我建议茅台首先要在国际上推广中国的白酒文化，看似茅台是为所有中国白酒企业做贡献，但最终收益最大的还是茅台，二是要借助一下政府的力量，茅台文化其实也是红色文化的组成部分，茅台在国际上的推广，是中国政府和中共愿意看到的。

　　北京盛初咨询有限公司董事长王朝成：白酒作为中国文化的一张名片，要走出国门，文化须先行。但是，文化渗透又是最难的工作。对于文化的接受，往往与一个国家的综合实力有关。目前，在国际上，中国的地位不断提高，认可度也越来越大。但是，软实力方面，还没有得到普遍认可，所以，文化渗透还需要随着我国软实力的加强而进行。

　　国家酒类及加工食品质量监督检验中心白酒鉴评组组长、四川省产品质量监督检验检测院技术研究中心主任钟杰：白酒是嗜好性产品，在中国土生土长，口感的差异化及饮酒习惯的不同也是白酒国际化遇到的一大难题。在欧美国家，白酒只是作为休闲时的助兴产品，而在中国，白酒则是餐桌上的重点，这些差异需要白酒在国际化的过程中克服。

　　国际酒类营销专家布莱恩比根：“正如众多酒类企业在传播的时候是将酒和文化捆绑在一起营销，白酒国际化除了达到销售量上的增长，也可以起到一种文化符号的作用，甚至带动文化潮流。同时，白酒为世界提供商业机会，为消费者提供更广泛的酒水选择。”

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