品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，他的载体是用以和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中形成的关于其载体的印象。

　　多渠道弘扬白酒品牌

　　黄山头2010年荣获商务部认定的“中华老字号”称号，但品牌在全国的知名度迅速扩大还是有赖于白酒证券化。对于投资者而言，投资一款高端白酒，发售价格一般就相当于出厂价，省去了经销环节的加价，意味着基本上可以半价买到名酒；有专家鉴定的白酒，品质保真是没有问题的，绝对不会买到假酒；像一些白酒企业承诺的达不到一定的收益率就回购的承诺，还可以保证投资者的收益。

　　今年3月7日，公司黄山头·容天下百年纪念酒在上海国际酒业交易中心成功发行。按发行上市10万瓶酒、每瓶酒800元计算所获得的8000万元预收账款，最终将全部转化成凯乐科技的销售收入。由于白酒作为投资产品，对品质的要求很高，黄山头的挂牌上市，使其品牌形象得到大幅提升，对整体销售也起到很大的推动作用。

　　白酒有望成为第一主业

　　尽管公司2012年度尚有管材、房地产、白酒三大主营业务，营业收入占比分别为38%、41%、17%，白酒名义上为第三主业，但对营业利润的贡献已排名居首。按照公司的战略规划，管材及其延伸业务光纤光缆将维持稳定增长态势；房地产2012年集中结算后将逐步退出，不再拿地和接新的项目；已初见成效的白酒业务，将围绕其做强、做大。按最新披露的信息，公司已累计为黄山头酒业提供担保金额达4.78亿元。公司还积极招商以保证黄山头的内涵增长，并通过收购或控股其他白酒公司实现外延扩张。由于二、三线白酒对经济的敏感性度较低，而国家严控“三公”消费使其对部分一线白酒形成替代，再加上公司灵活的营销策略和产品较高的性价比，白酒业务有望成为公司业绩持续高增长的驱动力，并有望成长为第一主业。2012年年度股东大会期间，有股东提议将公司名和公司股票简称改为白酒品牌“黄山头”。尽管按营业收入的比例计算，白酒目前还不是公司的第一业务，但更名以突出公司向白酒业务的战略转型和白酒品牌形象将是大势所趋。

来源：中国白酒网

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