帝亚吉欧和人头马等烈酒巨头均报称，在亚洲一些利润最丰厚的烈酒市场销量出现下滑，表明欧洲烈酒生产商面临着新的问题。

增速下滑
　全球最大的烈酒生产商帝亚吉欧近日称，该集团在亚洲最大的市场之一——韩国出现消费下滑趋势，而人头马和保乐力加也先后报称，在其关键的销售旺季春节期间销量下降。
　欧洲烈酒巨头们纷纷加强了对中国和俄罗斯等新兴市场的开发步伐，希望借此弥补处于经济衰退中的欧洲市场的下滑。
　帝亚吉欧称，在截至3月底的9个月间，亚太地区销售额增长幅度由上年同期的10%降至4%。韩国消费者已经逐渐转向伏特加和啤酒，这无疑对于全球最大的苏格兰威士忌生产商帝亚吉欧带来不利影响，该集团这9个月间在韩国市场的总销售额增幅降至5%。2月份，保乐力加也曾警告称，在韩国的酒吧、俱乐部、餐馆等渠道面临“结构性下滑”。
　人头马也在极力维持亚洲市场的增长速度，该集团称，中国春节期间的销售额出现下滑。“中国2013年春节期间的销售的确未能达到2012年的水平。”人头马首席财政长官 Frederic Pflanz说。
　 4月份，保乐力加也表示中国春节期间的销售迟滞，威士忌的销售下滑尤为严重。“我们非常清楚，经济增速放缓以及政策的变化将使今年成为艰难的一年。”时任保乐力加亚洲主席及行政总裁的Pierre Coppere说。
　人头马表示，近几个月来中国礼品团购市场显著下滑，这是由于中国政府惩治腐败的措施导致奢侈礼品赠送现象大幅减少。

短期波动？
　Euromonitor的数据显示，进口烈酒仅占中国酒类市场的2%，而白酒占到中国酒类消费的半数。2011年，帝亚吉欧成为四川水井坊股份有限公司的单一最大股东。
　中国仍然是保乐力加和人头马等集团的最大出口市场之一，它们将干邑和威士忌出售给中国的新兴中产阶层和超富群体。帝亚吉欧持有著名奢侈品巨头LVMH旗下酩悦轩尼诗集团34%的股份，其在北京、上海都安排了专门销售奢侈级威士忌的威士忌大使。
　Euromonitor称，中国的烈酒市场增长幅度将由2006年 ～2011年的21%降至2013年～2016年的16%。
　近期进口烈酒的销量下滑伴随着中国经济增长的放缓。一季度中国经济同比增长7.7%，低于去年同期，与2012年第四季度7.9%的增速相比，环比也下降0.2%个百分点。
　美国投资银行Jefferies分析师Dirk Van Vlaanderen表示，对亚洲国家短期经济增长的担忧，导致投资者更钟情于帝亚吉欧而非保乐力加和人头马，原因在于帝亚吉欧地理布局上更为多样化 。“看上去亚洲市场将出现一段时期的振荡，我们不会再看到干邑在中国出现25%的高增长，而更可能是10% ~15%。”
　但执行长官们并不为此担忧，他们认为亚洲市场仍是最有增长潜力的地区，这是任何其它地区无法相比的，主要原因在于消费者人数不断增加，以及新富群体的相对集中。“我们担忧亚洲未来数月的增长吗？答案是否定的，我们看到推动我们在一地区增长的趋势仍然存在。” Pflanz说。
　时任帝亚吉欧首席执行官的Paul Walsh称，尽管在韩国市场增长乏力，该公司在整个亚洲市场的份额仍在继续增长，在3月底前的9个月间增幅达5%。“仅中国就有2000万人达到了适饮年龄。” Walsh说。

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