文化，再一次成了我们这个行业复兴的载体和灵魂。
　　2012年，白酒行业增速出现了集体性下滑。2013年春节过后，曾经风光无限的高端白酒销售受挫下滑加速，一切迹象表明，酒行业高速发展的黄金期已经过去了，产业开始步入了成熟期，增速下滑、竞争加剧、行业调整等带来的一系列问题已经显而易见地摆在了所有企业面前。
　　坚持下去，还是妥协退让；积极面对，还是消极观望……无论是生产领域还是流通领域，每一个企业都在做这样一道选择题。

复兴之光

　　可以预见的是，在中国经济转型的大背景中，中国酒业未来的竞争也会呈现出全新的面貌。白酒企业的竞争将不得不面临转型，简单广告轰炸的效用会越来越小，而白酒内在品质、背后文化的力量将愈加凸显。
　　同时，我们也看到，近年来，一批优秀企业及强势品牌呈现出良好的发展势态。他们成功的原因纵然是多方面的，更重要的是其产品得天独厚的基因及品牌所闪烁着的文明之光。
　　我们发现，这些企业散落在东方的“两河流域”，与中华文明同源，在磁山、裴里岗、半坡（仰韶）、大汶口、龙山、二里头、屈家岭、河姆渡、马家浜、良渚、三星堆等中国古代文明的发现中有着它们的印记。　
《华夏酒报》 坚信，这些隐藏在品牌背后的文明之光在未来的竞争中会愈发耀眼，厚积而薄发推动着他们走到行业的前列，带动中国白酒文化回归、价值回归，改变中国酒业的未来。
    　然而，作为整个行业的一员，《华夏酒报》在这其中又应该扮演一个怎样的角色？应该如何肩负一家行业媒体的使命和责任？我们深知，我们不是旁观者，我们是业内人，我们是引领者。
    　面对新的机遇和挑战，我们看到了希望，也找到了帮助企业再次踏上复兴之路的方向，我们要做的就是寻找目标企业（八家具有复兴基因的酒类生产企业），让更多的业内外人士认识到其耀眼之处，让企业沿着中国文明的印记复兴，让复兴的案例更好地传递，引领企业、引领行业走向更加光明健康的未来。
    　“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动就此开始， 活动的第一站，我们选择了洛阳杜康控股有限公司。

为什么会是杜康？

    　这家自2009年底完成战略重组的企业， 每年的销售收入几乎都在翻倍地增长，在2012年更是成为豫酒当之无愧的“领头羊”。《华夏酒报》记者从洛阳杜康控股有限公司总经理吴书青那里了解到：“杜康的近一半销售收入来自省外，全国经销商数量已经从合并初的200家左右扩充到2000多家，基本覆盖河南各级市场及省外的大中型城市，以及韩国、英国、美国等境外市场等，在国内涌现出天津、深圳等一大批样板市场。”
    　“历史底蕴是任何营销手段都无法改变的。”洛阳杜康控股销售有限公司总经理苗国军则认为，“点燃汽油的并不是那一根火柴，而是汽油本身具备了燃烧的特质。杜康能不能做起来，我们只是99度加1度中的那1度，最大的功劳不是我们，而是5000年的历史和文化。”
    　2013年4月16日，杜康文化再次被传承和颂扬，以更加时尚现代、更加文明务实的方式。
    　这一次，《华夏酒报》联合中国酒业协会、中国酒类流通协会、中国商业文化研究会及北京大学、中国政法大学等机构，重走中国文明复兴之路，一起探究、解码杜康的产品基因、文化价值，穿越中国文明，点燃复兴之光，对话酒业未来。
    　杜康是“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动的第一站，我们也期待着下一站。

对话未来

    　“穿越文明·对话未来——中国文化名酒复兴之光”大型互动采访活动一个重要的议题是“对话未来”。
    　据悉，此次活动分为上下两个篇章，历时6个月，上篇为“寻找白酒复兴之光”，主要是《华夏酒报》专家采访团走进企业与企业家进行思想碰撞；下篇为“‘新领袖’对话‘未来’”，我们将与企业一起走进大专院校，聆听年轻人的真实想法，让中国白酒复兴的“新领袖”对话酒业的“未来”。
    　大学里的莘莘学子，是我们这个国家的未来，而他们对中国酒文化的认识和看法，也左右着这个行业的未来。
    　传统的酒类生产企业试图与现代文明社会相融合，如果中国的酒文化要实现代代传承，生生不息，中国的白酒不能再去“被动地等待消费者”，他们首先需要赢得一个群体的信赖和支持——这个群体就是代表着未来的年轻消费者。
    　我们的论点是有现实依据的，在《华夏酒报》的记者调查中，有部分白酒企业负责人依旧想当然地认为“白酒不需要年轻化”，他们依仗的论据是“到了一定的年龄，有了一定的阅历，他们一定会选择白酒”。
    　不可否认，这个观点有其客观性的一面，不过，也有其偏颇的一面——一定的年龄是指哪个阶段？对于年轻的消费群体，我们的白酒企业的态度难道不是积极争取而是消极等待？
    　年轻消费群体是未来消费市场的购买主力，也是下一代消费者的引导者，如何抓住年轻一代消费群体？如何保持白酒消费的活力？这是每个致力于永续经营的白酒企业无法回避的课题，也是整个白酒行业都有责任去思考的问题。
    　一方面，历史给了白酒以传统、厚重、大气的感觉；但另一方面，传统的诉求没能很好地为现代企业服务。一直以来，白酒对现代、时尚的东西“说得少、挖掘得少，研究得就更少”——这在很大程度上导致白酒与现代生活的脱节、与现代消费需求脱节，白酒业忽视了对消费文化的培养及对饮酒方式的引导。
    　“在时尚化方面，国际同行应该是中国白酒学习的榜样，中国白酒不要总是活在自己的世界里。”酒类营销专家孟跃认为，白酒在品牌主张时尚化的同时，传播活动也必须随之时尚化，在引导价值的同时要借助品牌传播营造相应的精神氛围，借以感染消费者并最终赢得消费者。
    　但现状却是，很多企业在打文化牌的时候普遍“过于生硬”，未能将文化概念融贯到品牌传播的各个层面，结果就是“桥归桥、路归路，文化是文化，产品是产品”，所谓的文化仅仅成了一个孤立的卖点和噱头。
    　应该说，近期以来酒类市场上产品的滞销，价格的回落只是阶段性的问题，是当前白酒消费低迷的外在表现，也是整个行业面临调整必须经历的一个过程，而文化的传承才是永恒的，最有价值感的。
    　只有当文化和消费者对品牌的消费体验紧紧联系在一起，并影响到消费者的行为和生活时，文化内蕴才能转化成品牌价值，赢得消费者的喜爱和忠诚。
　　这也是本次活动，我们想达到的一个目的，让中国酒文化变得生动起来，让文化成为下一阶段企业复兴的重要突破口和着力点。
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