市场观察人士指出，近两年来，红酒网购市场出现爆发式增长，也买酒、品尚红酒、酒美网等以专业进口红酒为主营的B2C商城都分别获得了多轮融资。

　　面对庞大的潜在市场，越来越多的酒类电商开始布局红酒市场，加入这场硝烟弥漫的营销大战，冀望从高速增长的葡萄酒消费领域分得更多的市场份额。

　　深度整合红酒资源

　　4月9日，国内最大的酒类电商北京酒仙电子商务有限公司葡萄酒分站正式上线，意图以此更好地整合红酒资源，提高公司在红酒板块的布局力度。“继续加强与各白酒厂商的合作的方向不会改变，在此基础上，与更多其他酒品的深度合作，全面提升酒仙网的服务及综合实力是酒仙网今后的方向。”酒仙网董事长郝鸿峰表示。

　　郝鸿峰说，受惠于消费升级和白酒价值回归，葡萄酒和名庄酒正在进入一个结构性增长的新时代，那些高价值投资或纯奢侈性消费的市场需求正在回落，面向大众和时尚消费者的主流产品正在占据越来越重要的位置。酒仙网将以葡萄酒板块的独立运营来回应这一新形势和机遇。

　　郝鸿峰表示，公司对于红酒板块的关注可谓由来已久，此次专门上线葡萄酒分站，也是恰当其时，因为葡萄酒消费在中国日益普及，甚至白热化。

　　据国际葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO公布的分析报告显示，2007-2011年，中国葡萄酒消耗量跃升142.1%，总数达到1.5925亿箱，全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。预计2012-2016年，国内葡萄酒消耗量将进一步增长39.62%，增量达到7153万箱，这一消耗增速将冠绝全球，超过美国和俄罗斯。

　　另外，葡萄酒消费人群，与网购人群高度重合。目前我国葡萄酒消费人群已达3400万人，其中大多为白领新贵一族，而这部分人跟网购人群高度重合。

　　源于白酒市场受困？

　　在当下白酒市场进入调整期之时，酒类电商纷纷选择布局葡萄酒市场，是不是因为白酒市场受困的原因呢？

　　对此，郝鸿峰表示，加大对葡萄酒资源整合的力度，发力红酒板块，主要是企业自身发展的需要。当然，白酒行业的调整也促使企业加快迈出这一步。

　　据介绍，以酒仙网为例，也正因为在白酒领域供应链的足够强势，导致了其在产品结构上一直过于倚重白酒，对于占据酒水网购50%市场份额的最大酒类电商而言，谋求均衡发展，扩展产品品类也是自身发展的需要。

　　在酒行业资深专家赵禹看来，“白酒渠道商的发展趋势与现阶段整个白酒市场抑制三公消费等整体走势有关，仅靠代理一家一线白酒品牌的风险越来越大，走多元化之路是大势所趋。”五粮液最大的经销商银基集团去年公布了其港股上市4年来的首份亏损财报，并从今年起，争取到了贵州茅台酒海外五国的经销权，通过整合名酒资源抢占市场。

　　郝鸿峰表示，白酒进入调整期，销售受影响最大的是高端、次高端产品，但中低端产品所受影响有限，甚至还逆势上扬。而对酒仙网来说，公司在白酒板块的销售，其中大部分来自中低端产品，因此白酒行业调整对酒仙网的销售几无影响，甚至从某种意义上来说反而是利好。

　　“酒仙网脱胎于传统白酒销售商，受资源、人才等因素的影响，公司长期把发展的重点放在白酒板块的耕耘上。但是，不能把鸡蛋放在同一个篮子里。未来公司也将在继续深耕白酒的基础上，也将加大力度运营其他品类酒水。”郝鸿峰称。

来源：中国经济时报

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