据悉，白酒行业“三剑客“之称的徐可强先生加盟西凤任职总经理后，在2012年提出了 “大西凤、大凤香”战略，并设定了三大发展目标：进军中国白酒“百亿俱乐部”，5年再造一个新西凤，实现企业上市。2012年岁末，“大西凤、大凤香”战略初战告捷，西凤实现销售收入42.9多亿元，同比增长54%；实现利税总额11.9亿元，同比增长45%，其中利润总额3.18亿元，同比增长159%，净利润翻倍。
面对白酒行业严峻发展形势和白酒市场更加激烈的竞争趋势，西凤集团徐可强总经理曾经指出，“在一线白酒企业进行调整发度速度放缓、一线高端品牌销售受阻，价格和销量双下滑的形势下，西凤酒作为中档市场唯一的中国四大名酒，迎来了一个难得的发展机遇期，这也正是我们赶上或超越一些名酒企业的大好机会。”
据悉，继2012年成功陆续推出高端、超高端品种凤香经典、国典凤香之后，西凤集团通过700多天的研发设计，进一步强化凤香秘制古法的传统，挖掘西凤酒海藏酒工艺潜力，针对中档市场和大众化产品的需求，推出了市场产品“西凤古酒系列产品——55°特制西凤古酒。
55°特制西凤古酒由国家酿酒大师贾智勇根据东南西北中区域消费者的口感，选用优选陈年西凤酒特制酿造而成。其口味独具一格，鲜香而又不失圆润，柔和醇厚而绵长，余味悠长而持久。55°特制西凤古酒包装由国窖1573、五粮液包装设计者中国白酒界著名设计师万宇老师精心设计，精致、简约、有品位，既简洁大方又经济实惠，既可满足亲友聚会需求，又可为自用酒首选。此外，还特别推出了采用西凤古酒秘法特制5斤黄坛至尊版产品，独具收藏价值。
“中高档产品是我们将来的发展重点，也是现阶段白酒市场最大的机会点。”徐克强酒类市场有着独特的理解，他认为，“国家三公消费的限制，严重打压了一线名酒高端产品的销售，但是对主营中高端产品的西凤来说却是难得的发展机遇。因此，我们要抓住市场机会，全力以赴提高西凤中高档产品的销售比重和市场竞争力。”
陕西西凤酒集团股份有限公司西凤古酒全国营销中心总经理苏东峰表示，“高端白酒大众化、品牌碎片化将是2013年最突出的行业竞争特征。从市场主流价格带上来看，随着白酒行业价值回归，价格在300—800元之间，特别是在500元左右价位的将有面临战略机遇。”
苏东峰表示，“2013年，在央视广告战略的配合以及全国渠道的深化构建，西凤品牌将初具一线白酒品牌的雏形。为此，以西凤为代表的传统名酒复兴下，此类白酒品牌的价值洼地将浮出水面。西凤古酒系列产品将在即将召开2013年春季糖酒交易会上亮相。”
苏东峰透露，西凤集团对西凤古酒在糖酒会的亮相做了充分准备，“我们除在主会场会展中心有展位外，在城市名人酒店3楼、皇冠假日酒店3楼、假日酒店檀香厅、岷山饭店702、锦江饭店2楼、西藏饭店902室、明宇尚酒店3楼、凯宾斯基向阳大厦2楼共多个招商洽谈地。”
苏东峰对西凤古酒亮相糖酒会也信心百倍，充满激情地表示，从3月22日起，西凤酒集团战略新品国典凤香和西凤古酒业务团队开始联合培训，66名区域经理，216名促销礼仪已经到位接受招商培训。西凤古酒团队还准备了82辆依维柯，在糖酒会期间掀起“经销西凤古酒依维柯开会家”的活动。“我们相信西凤集团对白酒趋势的深刻认识，具备的四大名酒的优势，独特的市场营销理念以及发展战略，会赢得更多经销商的认同。”
来源：中国经济网
(免责声明：本站内容均来自网络转载或网友提供,如有侵权请及时联系我们删除!本站不承担任何争议和法律责任!)
上一篇：
下一篇：
