通过把产品品牌与明星性格结合在一起的广告创意，似乎是最简单最行之有效的传播方式，而且“明星 名酒”的营销模式在沉寂多年后再次成为中国白酒营销的一大潮流。今日，四川水井坊（600779）股份有限公司的核心品牌之一，天号陈白酒品牌在蓉举行新品发布会，天号陈品牌代言人刘烨也将亲临上市发布会现场，与所有有志中国少壮派共享天号陈品牌盛宴。在如今这个娱乐至上的时代，选择明星作为代言人是白酒品牌青睐的营销手段，但是能够选到与品牌理念、定位、形象全面一致的明星代言人，实在是凤毛麟角。而一些白酒品牌在选择代言人上几乎没有任何差错，把明星(代言人)自己的特质与品牌实现了无缝结合。白酒行业企业热衷于请名人担任自己品牌的形象代言人，借以提升自己品牌的知名度和美誉度。之前白酒业内就有泸州老窖（000568）因其形象健康邀请周华健担当特曲老酒的形象代言人，而茅台白金酱酒更是花重金请到了被众多广告厂商疯抢的中国影视大腕葛优。
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