央视2013年黄金资源广告招标，剑南春成为最大一匹“黑马”。
    　11月18日晚上7点半左右，梅地亚新闻中心上演了一场“巅峰对决”。在央视“整点新闻报时组合广告明标竞投”第一个时段的竞争中，剑南春以志在必得之势，与茅台展开了长达数轮的死磕，直到茅台止步于1.8亿元，剑南春终将这一时段广告收入囊中。紧接着，剑南春如法炮制，又先后拿下三个时段，最终以6.09亿元 的价格冲刺央视新标王。（详见本报A5相关报道）
    　上世纪90年代中期的秦池“标王事件”，总是会在每年的这个时候被拿出来再说道一番。于是，好事者开始把剑南春比作秦池，认为其好景不长。剑南春会是下一个秦池么？
　　答案明显是否定的。
　　首先，二者所处的环境截然不同。上世纪90年代中期，网络还没有兴起，电视广告成为很多人了解品牌的主要渠道。在电视广告中频频露脸的品牌，自然被老百姓定义为“大牌子”，其销量也就一路攀高。于是，一些酒企认为只要在央视投广告，就可以迅速提升知名度，引发消费者追捧。
    　如今早已是信息爆炸到需要过滤的时代，单凭一条广告很难形成消费者对某个品牌的追捧。酒企对央视广告效果的期望值也逐渐理性，投放广告的目的通常是为了塑造品牌形象，以便配合市场运作，并非单纯依靠广告卖酒。
    　其次，剑南春和秦池自身的情况大相径庭。当年秦池的问题主要是企业产能跟不上产品受市场追捧的速度，在品质和速度之间迷失了。剑南春作为中国传统三大白酒品牌之一，产品品质在“茅五剑”时代就得到验证，至今依然在行业内拥有很好的口碑。即便是在2008年遭受大地震创伤后，剑南春也没有牺牲质量去追求产量和销量。虽然这几年剑南春淡出了行业三强之外，但行业人士包括消费者对剑南春依然有很高认可度。
    　在企业发展上，剑南春一向以稳健著称。即便是在先前白酒价格一飞冲天的行业大环境下，剑南春因坚信白酒价格会理性回归，坚持不大幅跟涨，反倒错失了高抬身价的机会。单就这一作为来看，目前还很难评价究竟是对是错，但剑南春理性和稳健的企业风格可见一斑。
    　由此来看，剑南春的这一动作，更可以看作是一个品牌回归的信号。距汶川特大地震已经4年多，剑南春的元气逐渐恢复，搁置多年的上市计划重新被提上议程，特别是剑南春少帅乔愚逐渐接手企业事务后，很可能会积极运作剑南春重回“茅五剑”时代。
    　尽管剑南春不是秦池，但前车之鉴可以作为参考。在这次央视广告招标后，社会大众必然会拿起放大镜仔细审视剑南春。特别是在当前白酒舆论环境不容乐观的情况下，只要有任何一点风吹草动都会被无限放大。因此，剑南春有必要提前做好预防措施，提高危机防范意识。
    　剑南春，且行且珍惜。

 

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