近日，《华夏酒报》记者从山西杏花村汾酒集团了解到，2012年上半年，汾酒集团已经实现营业收入60.65亿元，完成年度计划的63.84%，同比增长28.89%。截止今年8月底，汾酒销售额已超70亿元。汾酒年内破百亿已成定局，它将成为继茅台、五粮液、洋河、泸州老窖、郎酒之后第六个进入白酒百亿俱乐部的企业，汾酒回归“汾老大”的目标又进一步，这也标志着以汾酒为旗帜的清香型白酒进入新的发展阶段。

    　清香型是我国最古老的三大基本香型之一，在19世纪70年代前，曾是白酒销量最多的香型。但近30年来，受浓香型白酒大流行等因素影响，清香型白酒市场占有率有所下降。

　　汾酒回归，变革白酒“新格局”

    　近年来，汾酒作为清香型白酒的“旗帜”，通过大力推行“国酒之源、清香之祖、文化之根”的理念，引领清香型白酒的发展。汾酒回归白酒第一梯队，扛起了清香复兴的大旗，与二锅头、老白干等其它清香流派的白酒企业形成第一梯队和第二三梯队相结合的阵势，并以广泛的产品线、丰富的市场定位和强大的市场操控能力，抢占着其它香型白酒的市场份额，清香白酒市场占有率快速提升。

    　今年6月28日，世界品牌实验室（World Brand Lab）公布的2012年（第九届）《中国500最具价值品牌》排行榜中，汾酒集团品牌价值大幅度提升，达到了73.26亿元人民币，印证了汾酒品牌价值的社会公认度和知名度。同时，随着汾酒一直以来坚持发力中高端市场布局的深入开展，清 香型白酒的品牌价值和价格整体上扬，由此大力助推以汾酒为代表的“清香天下”格局加速实现，对清香类型白酒的壮大起了至关重要的作用。

    　在汾酒的带领下，行业内已经掀起清香大发展的浪潮，“清香天下”的市场格局正在快速推进。

　　汾酒国际化，引领白酒“大发展”

    　随着我国经济国际化程度的增强，白酒行业的国际化进程进一步加强。在白酒国际化的进程中，口味国际化是一个重要的标准，以汾酒为首的清香型产品与国际上伏特加等烈性酒口味、风格相似，且酒中的成份相对明晰，这些优势奠定了其国际化的基础。

    　近年来，汾酒依靠自身优势，大力加快国际化进程，先后与韩国、美国等国家的分销商加大合作力度，布局亚洲和欧美市场。尤其是汾酒提出2015年举办世界酒文化大会活动，向世界宣传中国酒文化，此举将通过文化融合，实现产品消费融合，让世界更多的消费者了解中国酒文化，对传统白酒进入国际市场将起到重要的推动作用，将强有力地推进清香型乃至其它香型白酒的国际化步伐。

    　业内人士指出，随着汾酒继续推进卓有成效的企业发展战略、品牌战略、市场营销战略、文化发展战略，加快品牌规划、产品开发、品牌传播、营销布局，汾酒清香回归逐渐加速。这将再次引领白酒行业的发展，并将带动中国白酒走向更高层次，立于世界烈性酒之巅。

　　

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