当前，随着白酒消费市场逐渐进入“重质量、重精神、重生活方式”的新格局，收藏陈年老酒正在成为一种文化爱好和生活方式，吸引着越来越多的人参与其中。

对于很多中国人而言，对于一瓶好酒的认识是从五粮液开始，收藏陈年老酒也是由五粮液开始。千年传承，百年匠心，岁月珍酿，陈年五粮液不管在酿造技艺、历史文化方面，还是在时代特征、民族特质方面，都极具稀缺价值，具有持续增值的空间。

为进一步增进陈年五粮液与藏家情感价值链接，激发老酒藏家的共鸣，提振藏家信心，12月16日，由中国酒业协会指导、五粮液公司主办的五粮液“家有老酒”2024年度盛会在宜宾举行。此次活动中，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店举行上线仪式，以京东为窗口，陈年五粮液迈上全新的数字化营销时代。

收藏陈年老酒，为什么要从五粮液开始?

“品质之上，唯有老酒”。老酒的价值不仅在于其承载着悠长岁月的独特口感与极致风味，更在于其被赋予了更深层次的文化内涵和情感表达。

作为中国浓香型白酒的典型代表，五粮液自唐时“重碧酒”、宋时“姚子雪曲”到明初“杂粮酒”，至清得名“五粮液”，跨越逾千年时间，传承至今，历史文化深厚，源远流长。带着醉人酒香走过一个多世纪，五粮液历经七轮更迭，步入第八代，承载着品牌的历史沉淀与现代创新精神，成为众多国人心目中无可替代的浓香情怀。

名酒本无价，因爱而不同。一代代五粮液，历经岁月洗礼，从新酒变成陈酿，伴随着一代代人成长和老去。每一瓶陈年五粮液也成为记忆的坐标，让过往有了支点和方向。从2019年开始，五粮液聚焦陈年老酒，连续多年举办“家有老酒”系列活动，逐步形成了陈年五粮液的消费圈层，同时以拾忆往昔、共话未来的叙事表达，织密品牌与消费者的情感联系网，持续赋能陈年白酒的价值提升。

此次五粮液“家有老酒”活动中，五粮液通过创新叙事方法，用空间讲故事，用老酒叙情谊，构建了一个属于所有藏家的“老酒之家”。整个“老酒之家”采用中式美学风格，以一步一景设计理念，将空间以“家”的不同功能区域来划分，包括玄关、客厅、餐厅、书房、藏室、鉴评区等，每个区域均有专属的老酒陈列，也承载着独特的岁月记忆。

在藏室中，五粮液一到八代的产品陈列其中，凝聚着一个世纪的历史印记;博古架上的和美系列产品，充分展现了五粮液“和合共生，美美与共”的“和美文化”理念。

随着陈年老酒市场的日益成熟，“存新酒，品老酒”已逐渐成为酒类消费的新趋势，越来越多消费者开始热衷于收藏名酒、品味好酒、研究老酒。五粮液“家有老酒”活动的举行，不但为消费者、收藏家和投资者感受陈年五粮液品质之美、文化之美、岁月之美、价值之美，持续搭建了交流与交易平台，也有力推动了陈年老酒的价值彰显和提升，进一步促进陈年老酒市场氛围持续向好。

中国酒业协会理事长宋书玉在活动致辞中表示，五粮液“家有老酒”活动已经成为一个链接生产与消费、终端与前端的重要载体和平台。随着五粮液“家有老酒”活动的持续举办，将在强化圈层认同，提升消费者对陈年白酒认知方面会越来越好，进而坚定美酒产业的长期发展信心。

携手京东强强联合，强化陈年五粮液价值壁垒

当前，随着线上线下渠道的边界变得更加模糊，要制胜市场，关键在于能否在把握新趋势、新场景和新需求的同时，以贴近用户、丰富多元、灵活便利的方式满足消费者对品质生活的追求。

根据京东超市与中国酒业协会联合发布的《2024年陈年老酒消费趋势报告》显示，中国陈年老酒市场的交易规模已经突破千亿元大关，预计未来五年将增长至1500亿元以上。大多数知名品牌陈年老酒的价格呈现上升趋势，1000元至5000元成为消费者的首选价位。不断攀升的成交价格和持续扩张的市场份额，均表明陈年老酒市场具有广阔的前景。

在陈年老酒市场中，名酒品牌集中现象尤为突出。报告数据显示，35%的消费者在意老酒品牌，23%的消费者看重年份，21%的消费者在乎价格。在消费者结构上，中青年高净值人群是陈年老酒消费的核心力量，56岁以上的群体，相比普通白酒，更偏爱陈年老酒。

五粮液作为中国高端名酒的领军品牌，凭借卓越的品质底蕴和深厚的历史文化成为消费者首选的老酒品牌代表之一，近些年更是通过持续、精准的陈年老酒战略，逐步在高端老酒市场上抢占优势主场。

如今，随着互联网技术红利持续释放，我国网络购物用户超9亿人，数字消费新势力正在加速崛起，其中“90后”“00后”网络购物使用率分别达到95.1%、88.5%，60岁及以上网民网络购物使用率已达到69.8%。

为进一步突破陈年老酒的消费圈层，不断向更多消费者、藏家传递陈年五粮液的品质特点和价值所在，五粮液携手京东设立了首家五粮液陈年老酒官方旗舰店。中国酒业协会、五粮液及京东相关领导出席了官方旗舰店的上线仪式，与现场嘉宾共同见证了这一重要时刻。

据了解，作为当下业内最具影响力的线上酒水渠道之一，京东的年销售规模已达400亿元以上，占据线上酒类销售的半壁江山。

目前，五粮液陈年老酒京东官方旗舰店集合了市面现存的陈年五粮液传世之作，核心覆盖从第四代五粮液到第七代五粮液老酒家族矩阵，为广大老酒爱好者提供正品保真、品质溯源的陈年五粮液美酒，让更多人能够轻松享受到这份历经岁月洗礼的珍馐佳酿。五粮液陈年老酒京东官方旗舰店秉持“诚信经营，服务至上”的核心价值理念，携手“中国酒业协会名酒收藏专业委员会”，开展两大机构联合鉴定。通过行业及品牌双维度全面、专业的鉴定流程及标准，对商品真伪进行精准鉴定。这为消费者体验从入门级到收藏级的五粮液，沉浸感受时间赋予的独特韵味，搭建起了更便利的桥梁。

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