2022年12月16日，新增长大会在北京昆泰嘉瑞文化中心举行。会上，北京燕京啤酒股份有限公司副总经理兼营销中心总经理申长亮进行分享，与各位领导、同仁，分享中国商业在不确定性的时代，寻找确定性方法，从而实现逆袭增长的经营方法。同时，燕京啤酒不负众望，荣获“2022中国新增长·新商业进化榜”奖牌。

燕京啤酒荣获2022中国新增长·新商业进化榜奖牌

关于《哈佛商业评论》

《哈佛商业评论》创刊于 1922 年，是哈佛商学院的标志性刊物，被业界誉为“管理圣经”。本届由《哈佛商业评论》主办的2022新增长大会，将以“经营确定性”为主题，与各界共同探讨最新的管理思想和方法，帮助中国商界不断更新理念、领导变革。

本次申长亮分享的主题是“拥抱新生代，创新启增长”，燕京啤酒正处于开启高质量增长新周期，要勇敢对面新时代挑战、社会发展与市场巨变、核心产品迭代压力以及品牌形象焕新挑战。

其破局之本在于创新：产品侧上，燕京啤酒总结形成了一整套“卓越管理体系”，对传统生产进行了革命性重构;市场侧上，燕京啤酒以敏锐的市场触觉瞄准年轻群体，力推燕京U8大单品战略，满足市场需求;消费侧上，燕京啤酒驱动线上线下协同营销，有节奏地引流电商渠道，促动产品销量增长。

发展之道 突破之芯——活用经典管理学理论引导创新

“现代管理学之父”德鲁克曾说，创新是避免消亡的唯一办法。在新消费时代，燕京啤酒活用经典管理学理论引导创新，积极投入新时代，拥抱新消费潮流，将产品和营销精准对位年轻消费群体，将其转化为驱动燕京新发展的CPU。并且燕京啤酒正着力打造国家级技术创新平台，为啤酒行业发力产品高端化、个性化、打造国货精品树立典范。

产品立基——酿造高质量产品

燕京啤酒在洞察新生代消费需求发展与生活形态变革、酒饮需求与健康偏好、消费场景与生活方式、消费心理与社会文化的基础上，推出了创新产品——燕京U8小度酒,上市后深受消费者喜爱。“小度酒大滋味，好喝不上头”这不仅是产品的slogan，更是燕京U8啤酒的独特魅力，燕京啤酒坚持以产品立基，用高品质为中国品牌代言。

品牌起势——焕新形象提振市场

2020年，燕京啤酒以U8为抓手，和顶流明星合作，率先打出品牌年轻化、高端化概念，同时也开启了啤酒行业使用顶流明星的先河，成功实现了品牌年轻化转型。既配合产品，又融合潮流，创造了与新顾客“双向奔赴的爱情”。并且利用新媒体渠道与手段拥抱顾客，触点创新、场景覆盖、社交渗透，引发了消费者的情感共鸣，焕新形象提振市场。

文化动心——推广品牌文化擎动持续发展

“有你文化”是燕京啤酒的品牌文化，意为千千万万个“你”为了美好生活而奋发有为，千千万万个“我”为了酿造好啤酒而努力向前，这正是燕京啤酒正全力想达成的美好企业愿景。燕京啤酒用文化拨动人心，用彩盖、歌曲、文综普及“有你”文化，用传播行动健全燕京啤酒新产品体系，构建了燕京与消费者独特的“有你”世界。

燕京是国内唯一一家没有外资背景的啤酒集团，是北京市属企业中唯一一家“双奥企业”，是民族品牌的骄傲。

2020至今，燕京啤酒开启新增长周期，得到了各方认可，燕京U8更是带动了品牌整体市场价值的持续增长，用创新创造国民老品牌的“新顾客”。未来，燕京啤酒将继续践行国有企业的使命和责任，努力实现更长远的品牌价值，为社会做出更大贡献。

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