2022年春节将近，新的一波消费盛宴即将开启。白酒作为中国传统饮品，应用于丰富的社交场景，走亲串友、把酒言欢是佳节必备，白酒市场迎来消费旺季。

2021年，五粮液呈现稳中有进的发展态势，以高质量的市场份额提升为核心，实现营销业绩、品牌价值、企业形象的稳步提升;2022年，五粮液将聚集五大工作重点，持续推进对第八代五粮液、经典五粮液、系列酒等产品的发展规划。

自从开启“二次创业”新征程以来，五粮液以高质量的市场份额提升为统领，市场份额、产品动销等各项营销指标均取得稳步增长。数据显示，五粮液股份公司2021年前三季营收实现497.21亿元，同增17%;归母净利润173.27亿元,同增19%，展现出高质量发展的强劲态势。

品牌是企业发展的核心力，是企业价值理念和精神的象征。作为中国著名白酒品牌，五粮液坚持品质至上，不断实现品牌价值的强势提升。近年来，五粮液积极把握内循环为主、消费升级大格局下的新机遇，以悠久酿造历史为积淀，以科技创新为推手，在沿袭数千年的古法酿酒工艺基础上，持续不断推进“工艺创新、酒体创新”，深入推进供给侧结构性改革，完善产品战略布局。目前，五粮液产品体系持续完善，核心大单品第八代五粮液整体实现“价稳量升”，系列酒产品体系更加聚焦，完成四大全国性战略品牌、区域重点品牌和部分总经销品牌的优化升级，成功推出新品五粮春、尖庄1911、虎年生肖酒等产品。

作为一张飘香的世界名片，五粮液充分立足国内国外两个市场，通过优秀传统文化内涵不断赋予品牌核心竞争力，向世界传递中国白酒文化，讲好白酒故事。始于唐,兴于宋,成于明,得名于清，五粮液着力于发掘历史沉淀的核心生命力，通过IP联动，创新营销模式打破传播壁垒，达到强强联合，有力地向世界传递中国白酒文化和优秀传统文化。

近年来，五粮液已与《上新了·故宫》《紫禁城》等优秀文化IP实现联动，并携手南方周末探访中国顶尖博物馆，积极打造中国西湖情玫瑰婚典，以及《酌见》《醉仙人列传》等，充分释放文化活力，并通过五粮液文化巡礼盛宴等一批优秀的文化IP，创新品牌表达。五粮液通过深度融入“一带一路”国家战略，参与迪拜世博会、《财富》世界500强峰会等国际活动，赋予场景文化表达新内涵新方式，向世界展示大国文化与浓香底蕴，展现中国白酒的独特魅力，品牌国际影响力不断扩大。

2021年的五粮液不断升级渠道建设，继续推动数字化营销转型，加大团购渠道建设，终端整体质量稳步提升。不仅如此，新兴渠道、团购网络也得到进一步拓展，在深化与电商平台的战略合作的同时，也积极尝试直播平台销售模式，强化消费者互动与体验，销售实现新增长，渠道创新成效得到逐步显现。

稳中有进的坚实步调为五粮液打开了“十四五”良好开局。展望2022年，在开启向第二个百年奋斗目标迈进的新征程中，五粮液将抓住扩大内需、纵深推进改革开放带来的红利，把握白酒行业成长逻辑支撑强、消费需求刚性强、“三个集中”趋势强的发展新常态，把握四川省优先发展名优白酒千亿级产业、高质量打造“中国白酒金三角”的战略机遇，激发发展活力，增强内生动力，实现更可持续、更高质量的发展，积极融入新发展格局。

作为中国白酒行业龙头企业，五粮液始终在传承中创新，在创新中发展，凭借深厚的文化底蕴，以大国匠心赋能高超的酿造技艺，以高品质的产品驱动品牌价值提升。在文化消费、服务消费的新时代，五粮液力争以“新”破题，始终坚持以高质量的市场份额提升为核心，加快构建共生共荣的新型厂商关系，突出文化建设和消费者培育，强化供应链稳定、渠道转型和市场预期，引领川酒打造世界级白酒产业集群，向世界演绎中国品牌魅力，传递“和美”文化的价值主张，推动中国白酒文化在世界舞台绽放璀璨之姿。

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