8月26日，华致酒行发布2021年半年报。数据显示，华致酒行2021上半年营收39.54亿元，同比增长67.36%。归属于上市公司股东的净利润3.66亿元，同比增长71.70%。这是华致酒行继2020年之后，再次实现利润与营收的双突破。

2021年以来，聚集型社交消费逐渐复苏，白酒行业回暖趋势明显。中国酒业协会数据显示，上半年，规上白酒企业实现产量385万千升，同比增长12.8%。作为酒类流通行业的领军企业，2021年华致酒行借势而上，在品牌建设、产品创新等方面动作不断，持续发力，不仅赢得了投资者的信赖，还进一步在广大消费者心目中夯实了“保真”概念。

在流通领域，品牌向来是连接上游资源和下游消费者的核心竞争优势。在今年6月，第十八届世界品牌大会暨中国500最具价值品牌发布会上，华致酒行凭借稳定的市场表现和扎实的品牌形象，连续十二年荣登中国品牌500强榜单，品牌价值大幅攀升至205.61亿元，增幅达22.69%。

业内人士认为，成绩的背后，是华致酒行对品牌建设的高度重视和持续投入。2021年，华致酒行将品牌建设列为重点战略持续布局。在五月份召开的股东大会上，华致酒行启动2021八大战略部署，其中之一就是品牌工程常抓不懈。华致酒行提出，要在2021年持续巩固好“精品、保真、服务、创新”的企业形象，赢得客户认可与消费者信赖，继续加码品牌建设，继续丰富品牌内涵与外延，持续提升品牌价值与影响力。经过多年经营，华致品牌的作用已经开始发挥，华致的名酒已经深入人心。华致酒行持续不断的品牌打造已成为企业增长的核心动力。

品牌建设首先需要产品层面的有力支撑。2021年上半年，华致酒行在产品创新上同样可圈可点，在定制酒业务上不断推陈出新，与荷花、赖高准、保乐力加等知名厂商联合推出新品，借势品牌效应，进一步丰富定制酒产品线，满足消费者多元化需求。华致酒行以专业可信赖的运营实力，强大的创新营销能力赢得了酒业巨头们的肯定与信任，频频促成重量级合作，引发行业侧目。专家指出，定制酒将是酒类流通连锁发展的重要方向，华致酒行的优势在于多年来与上游名酒厂良好的伙伴关系，有消费者和销售终端的信任以及雄厚的人才储备，为精品酒的开发打下了坚实的基础。

其实，无论是精品酒还是其他产品，“华致酒行无假酒”已在名酒消费者和收藏者群体中成为共识。“买真酒，到华致，华致酒行绝不卖假货”是华致酒行创立的初衷和对社会的郑重承诺，也是华致酒行品牌发展的基石。在渠道端，华致酒行同样得到了合作伙伴的高度认可，频获殊荣，仅在2020-2021年间，华致酒行就接连获评五粮液集团“特别贡献奖”和“六星级运营商”。随着“保真”概念深入人心，华致酒行品牌效应必将进一步凸显。

品牌的创建是一个系统工程，对于酒类流通企业而言，品牌价值更是在新经济环境下企业获得竞争力和持续发展能力的最重要指数。可以预见，华致酒行的“第二增长曲线”就是要持续加强品牌赋能，不断加速品牌建设，通过品牌力为产品创新和企业发展保驾护航，全力打造保真名酒连锁第一品牌。

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