《增广贤文》里有句俗语：一寸光阴一寸金，寸金难买寸光阴。

在古人的眼里，时间的珍贵，是用金钱都难以衡量的。但在今天，一秒钟可以创造多少价值，足以用数字来量化。

据大数据统计：一秒钟，中国餐饮收入约13.6万元；一秒钟，实物商品网上零售额约31万元；一秒钟，中国消费品进口额约4.97万元；一秒钟，海南免税店卖出商品1038元……

当我们还在拼手速“秒杀”时，这一秒又一秒，却不断叠加出中国人一年约40万亿元的消费量。而酒类，作为链接人们美好生活的重要载体，又怎会错过如此“海量”的消费市场？

2021年5月6～10日，由商务部和海南省人民政府共同举办的首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”）在海南省海口市盛大召开。

据海南国际经济发展局局长韩圣健介绍，首届消博会展览总面积为8万平方米，为亚太地区规模最大的精品展。

其中，国际展区6万平方米，占参展总面积的75%，参展企业648家，参展品牌1365个，来自69个国别和地区。国内展区2万平方米，参展企业857家，参展品牌1263个。

作为国内首个以消费精品为主题的国家级展会，消博会的举办不仅优化了国内消费领域供给侧改革、促进了境外消费回流，同时在推进国内消费转型升级下，构建起国内国际互促的“双循环”发展大格局。

4天的时间里，这场聚焦全球“高、新、优、特”产品消费的精品展人潮涌动，《华夏酒报》记者在现场感受到，海南“shopping”已成为一种新风尚。

据官方统计，首届消博会共迎来各类采购商和专业观众超过3万人，进场观众超过24万人次。在“高”热度下，国内外酒类企业也收获颇丰。可以说，一系列新消费、新产品和新服务的背后，正是中国酒业巨大的消费潜力在赋能。

进口烈酒大放异彩

如果要说本届消博会上酒类最靓的仔，非爱丁顿洋酒集团莫属。

作为全球单一麦芽威士忌最畅销品牌——麦卡伦的拥有者，爱丁顿洋酒集团与深圳市鸿之佳商贸有限公司签署了合作订单，年度意向金额超过1亿元。这也是麦卡伦品牌在中国南区（广东、广西和海南区域）最大的一笔订单。

“对于麦卡伦来说，这不仅是一次亮相，更展示了我们对未来中国市场的信心及承诺。希望借由消博会的平台，让进口品牌、产品通过内地商业合作伙伴，更精准地满足国内消费者持续增长的消费需求。”爱丁顿洋酒（上海）有限公司相关负责人表示，中国作为拥有14亿人口的大市场，是全球最有潜力的消费市场。

对国际酒类品牌而言，中国是当下最令人关注的酒业市场之一。国际酒业巨头保乐力加携手腾讯发布的《洋酒兴趣粉丝蓝皮书》显示，在社交文化与消费升级的共同培育下，中国洋酒市场已进入“最好的成长发酵时代”。

为此，本届消博会上，保乐力加携旗下92款享誉世界的烈酒与葡萄酒品牌重磅亮相，产品不仅涵盖干邑、威士忌、伏特加、金酒、朗姆、力娇酒、香槟等葡萄酒和烈酒的主要类别，参展数量还创下历年来之最。

“保乐力加对于海南发展成为国际旅游消费中心充满信心，海南也将是我们未来重点布局的区域之一。”保乐力加中国董事总经理高晟天（Jean-Etienne Gourgues）表示，“得益于中国消费市场的强大韧性与活力，我们在2021财年前9个月取得销售额增长34%的出色成绩，这也意味着我们受到越来越多中国消费者的喜爱。”

事实上，从各大电商平台的销售数据来看，洋酒在中国市场确实受到越来越多的关注，消费者需求也日趋多元。

拼多多统计数据显示，2020年，其洋酒销售额同比增长200%，进口威士忌、白兰地以及法国干邑等品类热销。而年轻人群则是洋酒消费生力军，其中，90、95后的消费占比持续提升，成为洋酒市场中的新鲜驱动力。

“中国消费者越来越年轻，中国市场的产品越来越时尚和时代化，尤其是疫情后中国酒类市场的发展提速，我们在和迭代的中国消费者一起成长，市场也在拥抱国际品牌。”5月7日，路威酩轩（LVMH）集团大中华区总裁吴越携公司一众高管亮相消博会并表示，对LVMH旗下的酩悦轩尼诗品牌来说，参加消博会绝不仅是参与一次展览，而是一种姿态——对海南的开放和中国市场前景充满希望。

同样看好中国市场的，还有全球知名烈酒集团帝亚吉欧。本届消博会上，帝亚吉欧展出旗下核心威士忌品牌——尊尼获加蓝牌和苏格登、百利甜酒，以及中国白酒品牌水井坊。

《华夏酒报》记者在现场看到，为邀请现场观众品鉴世界酒品，探索品牌故事，帝亚吉欧还举办了“饮酒智慧”测试（DRINKiQ）等系列活动，在与消费者趣味互动中，传递“理性饮酒”理念。除此之外，全球高端烈酒市场领军者人头马君度集团、古巴百年酒企百加得洋酒集团等烈酒巨头也悉数亮相。

尽管首届消博会外资酒企和外资品牌占大头，但业内人士普遍认为，正是中国市场的果敢、包容与自信，使其经受住了疫情带来的空前考验而后迅速崛起，并以自身开放推动全球化向前发展，为世界酒类经济的复苏提供了新的增长动力。

国潮正当时

“消博会不仅展示了国际消费品牌，还设有国内展区。”商务部副部长王炳南表示，这既为各国消费精品进入中国市场提供展示交易机会，也为中国各地和各国消费精品销往世界创造商机。

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