日前，花冠集团酿酒股份有限公司2020年度总结表彰大会召开。会议由花冠集团董事长刘念主持。

会上，花冠集团总经理冯震作主题为《凝心聚力促改革，攻坚克难谱新篇》2020年度工作报告。报告客观分析了中国白酒和山东白酒的形势与现状，剖析了花冠的发展情况和行业地位，具体阐述了花冠集团突破“天花板”的探索和2021年度的工作部署。

冯震表示，我们把2020年定位为“基础设施建设年”，从原有基础设施的升级与改造、新基础设施的搭建以及新基础设施的开发、管理与使用三个层面开展工作，展开大刀阔斧的改革与创新。

未来，我们更需要辨清行业形势，明确道路。花冠集团将继续凭借“实实在在做人、认认真真酿酒”的文化红利和公司治理结构优化的制度红利稳固发展。以“为鲁酒代言”为使命，以“新名酒工程建设”为抓手，打造全国知名的省级龙头白酒企业。

集团将通过组织结构调整、经营模式转型与人员分类管理，深化“做市场”营销战略，打破生命“蛋壳”，重塑花冠新常态。通过高端与次高端市场与国名酒进行竞争；加强数字化生存能力；筹划整合产业资本可能性，创造花冠突破发展的新机遇。

2021年是国家“十四五”规划的开局之年，花冠集团把2021年定位为“基础设施建设提升年”，2021年的工作中心是积极融入山东省经济发展的战略布局，围绕“五个一”工程，即以人为中心、产业资本整合、营销系统调整、品质管控提升和文化场的塑造，全面推进成为全国知名省级龙头白酒企业的发展目标，助推鲁酒振兴。

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