产业规模不断扩大，也折射出酒类流通市场发生的深刻变革。
当年以批发、零售为主的“小、散、乱”业态，已经被营销与文化并重、线上和线下并行、大商超商领跑，诚信服务至上的酒类流通新生态所替代。
可以说，酒业所取得的巨大发展成就，与酒类流通环节的升级迭代密不可分。
12月10日，中国酒类流通协会二十五周年会员大会在重庆举行。
中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长姜增伟，重庆市政协副主席周克勤，中国酒类流通协会会长王新国，中国商业联合会党委副书记周京英，中国酒业协会名誉理事长王延才，中国食品工业协会副秘书长杨强，中国酒类流通协会常务副会长刘员，茅台、五粮液、洋河、汾酒、剑南春、舍得、古越龙山、国台、宝丰等近百家知名酒企，全国各省市酒业协会代表，商源、苏糖、人人大、1919、象屿等知名流通企业出席本次会议。
以25周年为界，承前启后，中国酒类流通行业还会跑出什么加速度？
25年突围之路
25年间，酒类流通行业变化可谓沧桑巨变。
20世纪九十年代以前，酒类计划供应、形式单一，主要是餐饮终端与零售小店，以及部分百货商场。
到20世纪90年代至2005年，逐渐转向市场资源配置，在酒类品种不断丰富的同时，大型酒类经销商逐步崛起，国有糖烟酒公司主导地位逐步被各级酒类经销商替代。
2005年至2012年间，流通渠道趋于扁平化，销售层级开始减少，行业呈现出多元化、专业化、规模化与品牌化的特征。
2013年开始，电子商务产业生态日臻完善，营销服务与客户体验成为重点。
酒类流通是促进消费的关键力量。
数据显示，中国酿酒行业规模以上企业产量总和是5590.13万千升，其中白酒产量785.9万千升，啤酒是3765.3万千升，葡萄酒是45.1万千升，黄酒是353.1万千升。
根据这组数据简单算一笔账，按照500ml/瓶计，相当于酒类流通行业一年卖出了1118亿瓶酒，酒瓶连起来可以绕地球558圈。
这一数字背后潜藏着酒类消费的巨大潜力。
随着社会进步发展，人们对酒类的消费需求，在货真、价实、诚信的基础上，还关注体验性和便捷性。酒类流通行业积极适应，创新服务，充分满足了市场需求，有力推动了酒类消费的增长与升级。
党的十九届五中全会提出，要坚持扩大内需这个战略基点，以创新驱动、高质量供给引领和创造新需求，全面促进消费，拉动经济发展。
如何持续稳定地促进消费，对酒类流通行业也具有启发和样板作用。
酒类消费的活跃表现，离不开酒业与市场的“一体化”关系。酒业在市场扎根很深，流通就是扎在市场里的“根”，敏锐地发现市场需求，作为上游生产供给改革的指引，同时又充分满足和服务于消费需求。如此循环，酒类消费就有了源源不断的增长动力。
▲中国国际经济交流中心副理事长、商务部原副部长姜增伟
姜增伟表示，中国酒类流通协会二十五周年，其实就是酒业与市场“一体化”关系的充分体现。通过这个平台，酒厂、酒商和酒类零售的最优秀代表聚集在一起，产业各个环节链条之间进行充分沟通交流，大家一起来发现问题和解决问题，厂商同心合力，才能让消费更旺更强。
突出重围，协会做了什么？
“人们的酒类消费需求不断提升，在喝真酒、喝好酒的基础上，越来越注重酒类消费的场景、文化、体验和服务等附加价值。广大酒类流通企业积极适应这种变化，加快转型升级，在产业端和消费端之间，建造了高速路、高架桥，从而将社会发展、消费升级的外部趋势，切实转化为酒业壮大发展的强大动力。”在25周年会议上，王新国点名了酒类流通行业的积极变化。
▲中国酒类流通协会会长王新国
在这期间，中国酒类流通协会也保持一以贯之的积极作为，一方面推动酒业持续向好发展，一方面也帮助会员企业、酒类经销商成长壮大，在行业变局中掌握主动权，促进长效发展。这些成就，在王新国的工作汇报中一一呈现。
上世纪九十年代以来，酒类流通企业步入了发展的快车道，但业态分散，假货泛滥、定价混乱等行业乱象，令消费者、头部酒厂和终端零售商头痛不已。
“保真”二字，成为流通行业的核心命题之一。
自2013年以来，协会开展创建了以行业自律，规范市场为目标的“国家级放心酒工程”。参评示范店、企业由各省、市协会审查推荐，经过协会审核、专家审议、社会公示等过程，最终产生“国家级放心酒示范店”。七年来，“国家级放心酒工程”共产生示范店5批次791家，树立优秀标杆，提升企业形象，彰显品牌价值。
▲中国商业联合会党委副书记周京英
为了与消费升级、需求升级的外部趋势相适应，引导和推动酒类流通的创新升级，中国酒类流通协会开展了一系列行业评优工作。2006年，协会发起主办“中国酒业营销金爵奖”评选活动。
这是酒业首个，也是唯一一个经中纪委、中宣部等八部委批准保留的评选项目，体现了流通在经济产业链中的重要地位，极具行业价值。
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