10月13日，第103届秋季糖酒会开幕当天，主题为“聚光”的光良酒业品牌代言人签约仪式暨全国秋季营销会议在济南举行。会上，光良酒业宣布世界拳王、奥运冠军邹市明为其品牌形象代言人，同时对其后续的品牌战略和营销规划进行了详细的解读。

“有数”到“聚光”，里程碑式跨越

“有数”发布会艳惊四座的场景还历历在目，5个月后的今天，光良又带着大招出现在公众面前，在糖酒会第一天便刷爆了酒业人的朋友圈。

成军一年半，斩获各类酒业大奖，拿下全国三分之一市场，众区域月销量超万箱，这新兴酒企正在不断刷新纪录。当大部分光瓶酒还鏖战在低端价格带时，光良已经强劲地切入百元价格带，开始切割更大的百元盒装酒市场，以其主打的战略单品“光良59”为例，平均线下成交价格为70—80元，旺盛的市场需求使得光良59每个月的出货量高达100万瓶。

正是如此迅猛的发展，使得光良已提早进入品牌新阶段——强化品牌形象、将传播重心由表层卖点往内在价值观进行挖掘和延伸，此次代言人的签约正见证着这里程碑式的跨越。

携手邹市明，去掉包装见真诚

“一个好的拳手，需要兼备出众的拳技与良好的战术思想，需要在拳台上出奇制胜，而光良酒就是白酒行业的这位好拳手。”，邹市明先生在发言中这样评价光良。产品本身有传承和积淀，从设计到数据表达，都具有创新力量;同时理念又先锋前卫，走在酒业的前列，敢于并且正在成为革新者。品牌的冲劲与真诚，让他果断选择了携手光良。

谈及选择品牌代言人的初衷，光良酒业相关负责人表示，其实光良的消费群体共同选择了邹市明先生。世界著名拳击运动员、两届奥运冠军，邹先生赤诚坦荡的拳王形象深入人心，他为拳击事业所做的贡献众所周知，在的核心受众中人气指数很高，有着非常积极的影响力。而光良是新崛起的国民自用白酒代表，努力倡导“去掉包装见真诚”的品牌理念，与邹市明先生所秉承的的体育精神完美契合，并表示两者的结合将会在日后带来更多惊喜。

负责人还聊到，战略正在升级但初心未改。人们熟悉的“数据化白酒”的品牌主线一直没变，这也是后续所有传播的基础，而“去掉包装”的含义，不仅代表去掉那些外在的、多余的装饰或者伪装，同时也鼓励大家直面内心、摒弃浮华，做更真诚的自己。

如果说“数据化”是直接的、外向的陈述，“去掉包装”则是更坚定的、向内的表达。这一点也可以在光良发布的系列广告视频中一探究竟。

突破想象，揭秘“聚光”之路

签约仪式现场，相关负责人还从多个角度进行了内容分享，以充满诚意的方式向外界展示了一个新品牌的成长之路。光良酒业品牌总监坦言，短短几个月，品牌的影响力增长39倍，曝光量超2亿，其逐步探索的酒饮营销新模式起到关键性作用。

“有数”发布会联动头部平台，首个自饮白酒消费报告，迅速聚焦行业关注;“撕掉包装见真诚”主题活动激发消费者传播裂变，沉淀优质内容资产;短视频持续搞笑输出、产品场景刻画，地域达人矩阵赋能品牌口碑营销，精准触达用户，激发购买转化。光良所为是致力于打造多元健康的内容生态，促进品牌良性发展。

现在的光良可以说已初具势能，后续还将有大爆破。前段时间光良联名电影《我和我的家乡》，获千万级曝光，而对光良来说这只是一个起点。光良酒业公关总监以其为切入点，并对品牌战略升级做出解读，详细介绍了后续光良以C端为重心的营销规划。将通过多维联动，借势文娱力量，持续扩大品牌影响力，相信光良会给我们带来更多惊喜。

最后，光良酒业高管团队也在现场表示，将做好各自所负责的工作，为大家带来一个更现代化，更创新化的光良。

独领风骚，开拓光瓶新世代

值得一提的是，此次光良并没有参加秋糖展会，但在主会场山东会展中心门口，两则内容劲爆的巨幅广告早已为光良此次济南之行进行了预热，也为本届展会注入了一剂强心针。

在营销上，不走寻常路是光良的底色，每一次“大动作”都会留下回响。而此次签约品牌代言人又进一步拉升了品牌调性，不仅能够更好地面对市场竞争、更有效地吸引消费人群、还能以更快的速度推进全国化布局。

过硬的产品实力、精准的产品定位，和与众不同的营销思路，让光良走在前列。正如一位行业专家所言，“光瓶酒的上半场还没开始，光良已经进入了下半局。”

群雄逐鹿，现阶段的光良，正在集各方之力，打造一个更具代表性的国民自用白酒品牌，开拓光瓶新世代!

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