日前， 金徽酒发布了2020年上半年业绩报告。金徽酒虽然在上半年收入和利润有所下滑，但是二季度业绩改善超出预期，券商纷纷看好金徽酒顺利实现全年目标。

半年报显示，金徽酒在上半年实现营收、净利分别为7.12亿、1.2亿，同比下滑分别为12.67%和10.93%。其中，第二季度实现营业收入3.69亿元、较上年同期增长22.70%，归属于上市公司股东的净利润6235.29万元、较上年同期增长141.69%。

对此，金徽酒方面指出，疫情对市场的影响仍在持续，导致2020年上半年净利润较上年同期有所下降;但是，随着疫情防控形势逐步好转，公司二季度销售逐步恢复，二季度利润较上年同期增长140%以上。

在业内人士看来，疫情冲击下，金徽酒二季度渠道恢复较快，体现了公司应对危机的风险管理能力。面对疫情公司积极应对，对外抓宴席市场，万商联盟签约，对内执行市场化管理机制，全员竞聘等策略。从二季度业绩表现来看，已体现出了积极的效果。

此前，金徽酒方面表示，公司2020年经营目标不减，预计实现营业收入18.30 亿元，比上年增长 11.97%;预计实现净利润 3.20 亿元，比上年增长18.25%。

据了解，金徽酒为了实现目标，今年将围绕“以客户为中心，以奋进者为本，持续深化公司改革，完善运行机制，加快“二次创业”步伐的总体思路做好各项工作，保证公司《五年发展规划》圆满完成。

在市场营销方面，金徽酒在2020年将继续坚持聚焦资源、精准营销，深度掌控，深化营销组织机构重组、全员竞聘上岗和营销模式改革，全面推进深度分销模式。其中，将深耕甘肃、陕西、宁夏市场，加快开发内蒙、青海、新疆市场，完成西北六省市场布局，同时加大金徽二十八年、金徽十八年等高端产品推广，不断优化产品结构。

而在品牌建设方面，将深入宣传“金徽酒，正能量”的精神诉求和“只有窖香，没有泥味”的独特产品属性，提升品牌的独特属性。以产品为载体、以消费者为中心、以厂区生态游为契机宣传品牌和以公益活动为切入点传播正能量，积极履行社会责任，树立品牌形象。

此外，按金徽酒在2019年制定的《五年发展规划(2019-2023)》显示，计划2023年实现营业收入30亿元、年复合增长率达到15%;净利润6亿元、年复合增长率达到18%，总目标较2019年翻一番。

另据金徽酒8月4日发布公告显示，豫园股份以18.37亿元收购的金徽酒1.52177900亿股股份完成过户。过户完成后，豫园股份成为金徽酒控股股东。

方正证券研报指出，公司自去年三季度以来的二次创业、内部改革激发了公司经营活力，销售部门全员竞聘上岗，市场化机制激发公司销售团队和经销商潜力，积极性大增。定增完成绑定优质经销商，股权激励扩大员工持股激励范围，高管奖惩措施及五年规划发布，公司全员激励到位，潜力有望进一步挖掘。在一季度受疫情影响程度较大的背景下，公司二季度恢复态势良好，看好顺利实现全年目标。

中银证券研报指出，近两年，公司股东背景结构持续优化，复星系豫园股份入主金徽，体现了国内顶级投资集团对金徽酒的信心。公司通过非公开发行，经销商及核心员工持股计划已顺利实施，公司绑定渠道利润，实现利益共享，同时规划5年内业绩实现翻番，与核心高管签订奖惩协议，公司内生动力强，有望顺利完成五年规划目标。

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