4月10日，澳大利亚最大葡萄酒企业富邑葡萄酒集团“官宣”：重新拿回了著名葡萄酒品牌Penfolds的中文商标“奔富”，将在中国成功注册。

Penfolds葡萄酒在世界各地广受葡萄酒爱好者喜爱。自1995年进入中国以来，因其优选品质和特殊名字（奔向富裕），在中国消费者心中也有突出的地位。

不过，因最初国内代理商的放弃，加上富邑集团未到期续注，“奔富”遂成为公众资源被抢注。2009年、2015年，商标抢注人分别注册了“奔富”商标，对此，富邑葡萄酒集团通过中国法院和执法部门，开展了旷日持久的诉讼和维权。

2017年1月，北京市高级人民法院作出终审判决：确认一位人士于2009年注册的“奔富”商标，因其未能有效证明将商标应用于葡萄酒相关业务的真实性而被撤消，从而使富邑葡萄酒集团可主张并在中国地区使用“奔富”商标。

这一法律上的胜利，成为确认富邑葡萄酒集团在中国地区可以合法使用旗下著名葡萄酒品牌Penfolds中文音译名“奔富”权利的基石，巩固了富邑集团旗下葡萄酒品牌Penfolds与“奔富”商标的联系。

2019年，上海市浦东新区人民法院判决称，奔富国际贸易股份有限公司及其关联公司东方明日（晋江）进出口有限公司的一系列与事实不符的宣传，易使相关公众对其“奔富酒园”商品来源产生混淆，认为其与Penfolds品牌存在关联，构成虚假宣传的不正当竞争行为。

对一直为 “奔富”商标奔走的富邑集团来说，这两项判决让他们深感振奋，并为今年打赢“奔富之争”奠定了基础。随着富邑集团重新注册“奔富”中文商标，代表了中国最受认可的葡萄酒品牌之一“奔富”回归原有合法所有人。奔富商标重新回归的背后，离不开母公司近10年的付出，对假货和山寨等知识产权侵权行为的零容忍立场，以及在品牌保护工作上的不遗余力。

从行业角度看，“奔富”至今在中国已持续使用了20余年时间，在此期间，富邑集团进行了广泛的市场宣传并取得了大量的荣誉，而且在消费者中也树立了良好的品牌形象。英文“Penfolds”与中文“奔富”在相关公众中已形成对应关系。法院的最终判决也证明，无论法律还是规则更倾向于正义。

业界人士认为，富邑葡萄酒集团拿回属于自己的“奔富”中文商标，意义重大。否定抢注行为、保护合法权益的背后，既凸显了法律上的公正、公平，也对国内酒标类知识产权保护有参考价值，对那些愿意做品牌的良心企业更是一针强心剂。

不可否认，酒行业是知识产权相对混乱的一个行业，大量打“茅台”和“五粮液”擦边球的酒长期存在。此外，洋河、泸州老窖、汾酒等也是攀附、仿冒的重灾区。

今年1月，最高人民法院对“江小白”商标审理终结，判定江小白公司胜诉。“江小白”商标自2013年开始出现商标异议，在2017年的一审中获胜，又在2018年的二审中败诉，随即提请到最高人民法院再审，最终于2020年1月3日收到了胜诉判决。随着最高人民法院的终审判决，正义也没有倒向“摘桃党”一派。

多年以来，围绕恶意抢注“商标”一事，太多利益裹挟其中，以致于真伪难辨、正义蒙尘，也让很多企业“寒心”，譬如“乔丹”商标、“卡斯特之争”等。

不过，随着消费环境迭代，法律意识强化，“搭便车”企业逐渐“此路不通”。从一些法院判决看，市场也在“用脚投票”，在一定程度上约束了抢注的不良现象。

这一背后的真正原因还在于，我国对知识产权保护力度越来越大，“摘桃党”的风险越来越大。我国制造业大国的生产能力和广阔的市场前景，是商业百花齐放的最大优势，通过抢抓商标企图掠夺他人利益，路只会越走越窄。

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