2017年在重庆秋季糖酒会上，花冠集团提出了“齐鲁大地需要一瓶好酒”的倡议，引发行业共鸣，这是花冠集团遵循以消费者为中心的规律和战略主张。而通过从绵柔到大师级绵柔的升级，实现了花冠核心品系冠群芳的全新蝶变，造就了花冠品牌价值的提升。
花冠邀请百余位国内白酒大师，从原材料开始，到酿酒技艺，再到长时间的储藏，最后是产品灌装和包装，每个细节都精益求精。“点滴尽杰作”真正体现了工匠精神，是花冠集团匠心的结晶。
柔酒大师，是以由花冠集团副总经理，有“中国白酒大师”称号的卢建春先生为首，白酒评酒大师姚元滋、金牌养窖人苗孔忠等百位白酒大师资源集体智慧的结晶，也是企业内部十余位国家级白酒评委（大师）的科研作品。以无色透明清亮，多粮香优雅，陈香舒适，柔绵圆润，酒体爽净，回味悠长的优秀品质赢得了众多爱酒人的芳心。
不仅如此，冠群芳·柔酒大师在“泥、曲、调、摘、酵、粮、水、窖、坛”的每一个环节，都体现出了大师对极致工艺的不懈努力与追求。
在颁奖盛典上，主持人对“中国酒业品类建设典范”产品这样评价：他们积极探索，大胆突破，开创了中国酒业的新品类，让中国酒业进入“百花齐放”的品类新时代；他们立足消费需求深耕市场，努力建设，推动了中国酒业的新品类从萌芽起步到不断壮大，逐渐成长为中国酒业的中坚力量。
花冠集团董事长刘念波认为，白酒营销的本质不在于渠道力，而在于产品力，鲁酒这些年的成绩和发展，根本上还是基于新时代美好生活需求的产品品质基础，同样，花冠践行的是品质路线和高质量发展，而如果在品质基础上加以创新，则就会走出一条差异化之路。
有关专家认为，冠群芳·柔酒大师通过大师级绵柔，在行业的绵柔风口上进行了特色化占位，体现出独有价值，这就是花冠集团“齐鲁大地一瓶好酒”的举措和成果。
近年来，花冠集团通过连续承办中国白酒大师高峰论坛、大师面对面主题活动、“鲁酒高质量发展，花冠高品质引领”等系列活动，充分表现了冠群芳品牌对技术创新的执着和对行业使命的担当，对品质的坚守和品类的信心。在产品推广上，花冠集团在济南成立了柔酒大师俱乐部，巩固了济南市场发展基础，加强了厂、商与消费者的紧密互动。这些措施都将推动冠群芳·柔酒大师的进一步落地和突破。
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