双11正式落下帷幕，楚天都市报记者梳理发现，头部的贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份除了在第三方平台拿出了一定优惠外，在酒企官方商城并无明显促销。即使如此，今年双11高端酒水销售依旧表现较好。

对此，业内人士分析，除了受消费升级影响外，还与今年春节提前有一定关系，“双11更临近春节，消费者已在为过年备酒，而过年用酒，价位普遍会偏高一些。”

茅台五粮液双11销量走高

本次双11大促，贵州茅台和天猫、苏宁联手，引发抢购热潮。

天猫超市11月11日推出80000瓶1499元53度飞天茅台开放限量抢购：在13点、16点、19点，每小时内多次投放，180天内每人限购两瓶。

苏宁易购则放出35吨飞天茅台酒进行限量抢购，以每吨茅台2124瓶计算，35吨茅台共计74340瓶，每人每月限购两瓶，还必须先加入苏宁规定的会员类型，才有抢购资格。

相比此前，由于限购政策有些放松，武汉有不少市民抢到了。“10月份电商平台刚开始卖飞天茅台，真的是秒光，双11难度好像小多了。”家住汉口范湖的市民刘先生说，他抢到了两瓶，还用老婆的账号也买了两瓶，准备留着过年喝。

不只是茅台，双11开场两小时内，高端国货白酒品牌五粮液成交就超过去年，销量持续走高。

销量前十清一色是高端白酒

天猫数据显示，今年双11酒水品牌延续了前两年的表现，依然由行业龙头品牌作为销售的绝对主力军。以白酒品牌为例，五粮液、泸州老窖、郎酒等白酒品牌增速超过100%。而从品牌总体销售排名上看，茅台、五粮液、泸州老窖位居前三，汾酒、洋河、郎酒、奔富、拉菲、百威、习酒分列4—10位。

天猫方面告诉记者，泸州老窖光瓶1小时便售出10000瓶，43度飞天、第八代五粮液更是进入了整个大食品行业的前10位，“尽管整个酒水行业集中化趋势越发突出，但新品牌以及区域性品牌仍有突出重围占据一席之地的机会。”

由于成了飞天茅台的线上两大销售渠道之一，苏宁易购截至11月11日2时的数据显示，茅台位列酒水品牌榜首，五粮液排名第二，习酒则超越其他高端品牌位列第三。从苏宁这一榜单前十看，卖得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

业内称或与春节备酒有关

值得注意的是，虽然第三方平台高端酒水销售形势较好，但头部酒企官方商城却没有明显促销举措。双11当天，记者登录国内白酒四大头部品牌贵州茅台、五粮液、泸州老窖、洋河股份官方线上商城发现，这些品牌并未在网页上显示双11促销方案，基本都是原价销售。

对此，部分品牌回应楚天都市报记者表示，因未接到公司关于双11的促销指示，因此官方商城没有优惠促销。

酒企业内人士告诉记者，今年头部品牌对双11的线上活动并未过度投入，但是战绩可观，这表明，主流酒企对于双11的认识越加理性冷静。“最关键的是，官方商城的服务对象主要是深度用户，这些用户对价格相对不敏感;而电商平台主要还是面对以价格为主导的普通消费者。”

“今年1月份就过年了，不论是第三方平台，还是酒企官方商城，高端酒水都卖得好，不少消费者正在为过年存酒了。”该人士称，不过大众酒销量就没那么旺了，从双11销量来看，卖得好的也清一色是高端白酒和地方名酒。

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