作者:王佳怀

日前，《梦的温度，绵柔的高度》长版本故事片已登陆央视CCTV-1、新闻、2、3、7、9、11等七个频道，时长3分钟几乎浓缩了绵柔酿酒的全部精华，观众彷如身临其境，在移步换景之间，感受千年酿酒文明的深厚积淀。

作为梦之蓝的品质宣传片，《梦的温度，绵柔的高度》让业界眼前一亮，透过有温度的绵柔，我们感受到一个更有力量的洋河。绵柔，很多情况下都比风暴来的更有力量，洋河润物无声的绵柔力量，在这一时刻，淋漓尽致地体现了出来。

从战略视角看梦之蓝，宣传片透露了什么信号?

洋河与央视搭档渊源已久，二者一直是“青梅竹马”的关系。早先“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句广告语在央视播出，让中国白酒第一次以时尚、优雅的品牌姿态进入大众视野。

洋河与央视合作，因为央视的内容价值与洋河的品牌内涵十分吻合。央视拥有最强大的频道阵容、最广泛的收视率、最大的收视人群、最雄厚的节目制作实力和最丰富的内容资源，这些特征恰恰符合洋河打造民族品牌的需求。央视坚若磐石的电视老大地位和内容价值层面的统治力，对洋河的品牌建设，特别是梦之蓝高端品牌起到了举足轻重的作用。二者“青梅配竹马”，先后诞生了《经典咏流传》、《国家宝藏》等一批现象级节目。

在良好的合作传统基础之上，洋河再次向央视抛去橄榄枝，借助一部《梦的温度，绵柔的高度》宣传片，将梦之蓝背后的品质故事娓娓道来。那么，从更高的维度观察梦之蓝品牌，该宣传片透露了什么信号?

第一，洋河在多品牌战略优势基础上，越来越聚焦梦之蓝核心单品，形成以梦之蓝为拳头，海之蓝天之蓝等为辅翼的“拳头突围，多翼并进”的良好局面;第二，宣传片以“绵柔的温度”为主题，在洋河坚持品质至上的价值观下，梦之蓝品牌传播讲出“真实动人”的好故事，今后将一直聚焦品质，放飞绵柔的高度;第三，依托央视大平台效应，宣传片形成全国14亿收视人群的覆盖面，对于深度全国化进程下的梦之蓝来说，这是全国化传播的又一大亮点。

宣传片3分钟，折射梦之蓝品质战略“十年功”

如果说，《梦的温度，绵柔的高度》3分钟的内容太过浓缩，那么不妨将这3分钟化开，再来看洋河对梦之蓝高端品质战略都做对了什么。

洋河做对了什么，必须通过宣传片来看洋河的诉求是什么。从片里片外看洋河，无论是明清老窖的沉淀、高温制曲的热忱，还是三低工艺的苛求、地下窖藏的坚守，处处尽显洋河对高端梦之蓝的匠心酿造，以及对绵柔品质的孜孜以求，这是洋河“战略上的成功”。

有“战略上的成功”，也就有“战术上的勤奋”。今年年初召开的年度营销工作大会上，洋河股份董事长王耀首次提出在两个“首位度”上做文章：一是“绵柔品质革命首位度”，二是“梦之蓝首位度”;8月份，“中国绵柔型白酒开创者”梦之蓝踏上“寻味绵柔”之旅，今后将努力发掘绵柔的品质新内涵，为新时代的消费者开启美好生活。

当然，高端品牌竞争既讲品牌，更讲品质。梦之蓝的优势在于，品牌力在不断上升，同时品质战略也更加清晰，优势也不断得到彰显。联系当下，消费者“质”的诉求正在觉醒，“从满足刚需到追求品质”的转变正在发生。在居民消费升级的窗口期，高端白酒市场成为拉动整个白酒行业增长的重要引擎，梦之蓝则站在了风口之上。

普通产品和优质产品，有时候只差“一个企业对细节的追求是否具有无限的爱”。《梦的温度，绵柔的高度》传递给我们的，正是洋河对细节的追求，对梦之蓝这种精雕细琢的爱，而寄托在梦之蓝高端品质上的情感需求，已成为消费者选择梦之蓝的不二标准。

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