9月4日，泸州老窖国窖酒类销售股份有限公司下发《关于取消执行9月份国窖1573经典装计划配额的通知》称，取消执行9月份国窖1573经典装计划配额。

通知原文如下：

因公司产能有限，8月份已执行的国窖1573经典装计划配额已超过可发货(成品储存3个月以上)库存，公司无法全额满足9月份国窖1573经典装终端配额。为保障产品质量，同时保障终端配额公平，经公司研究决定，取消执行9月份国窖1573经典装计划配额。

据不完全统计，除了上述控货，年初至今泸州老窖对国窖1573相关的控货提价动作已经多达8次。

泸州老窖曾向外界表示，国窖1573坚持实施价格跟随策略，在保证渠道充足利润的前提下，会考虑择机提升终端零售价。38度、43度、46度、52度国窖1573均有控货提价的动作，其中52度国窖1573的出厂价从740上升至780元/瓶(国盛证券数据)，终端配送价涨至860元，建议零售价为1099元。

与泸州老窖频繁控货提价形成反差的是，国窖1573的终端实际零售价并没有想象中的坚挺。据不少媒体走访调研报道称，目前国窖1573的真实终端价在919元左右，而京东、天猫等电商平台给出的零售价也是919元，与公司定下的1099元之间存在180元的差距。

一方面下游919的价格卡脖子，上游出厂价提升至780元，渠道中间的毛利仅为139元，考虑到终端供货价为860元，则分在一批和终端的毛利分别为80元、59元。

139元的渠道毛利其实并不算很赚钱，与茅台酒超过1400元、五粮液的430元存在相当的差距，国窖1573的市场需求和渠道利润空间并不支持频繁控货提价。不仅如此，近日泸州老窖的特曲60产品也已停货，预计将涨价。

据券商统计数据显示，2003年至2012年国窖1573多次提价，在上一轮白酒行情的巅峰时期，国窖1573的出厂价一度达到889元/瓶，明显超出飞天茅台和水晶五粮液的出厂价。

从2006年至2016年的十年间，茅台调整出厂价次数为6次，且每次都是提升出厂价;五粮液调整出厂价的次数达到14次;国窖1573调价13次，期间出厂价回落最高达319元/瓶。

频繁调价在很大程度上影响渠道的利润和预期，调低出厂价更是严重损伤经销商的利益和信心。泸州老窖曾经的频繁调价最终使得旗下经销商大换血，并最终酿成苦果。

渠道利润的变化或将直接反应在预收账款和保证金的变化上。据泸州老窖2019年中报显示，2019年上半年，泸州老窖的预收款为13.92亿元，同比增长27.24%，环比下滑13.22%。账面应付保证金为5.15亿元，较2018年底的5.43亿元有所下滑。

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