今年以来，产品涨价、停止发货成为酒业关键词。业内人士表示，自2017年以来，中国白酒行业进入一个新的增长周期，一线名酒量价齐升，次高端酒和区域名酒也表现突出，白酒行业品牌集中度越来越高，在茅台、五粮液(97.470, 0.12, 0.12%)价格上涨的同时，也为其它品牌酒带来上涨空间。

中国酒类流通协会会长王新国表示，在乐观向好的行业形势下，应当看到时代发展所带来的长远影响，酒业发展逻辑、发展方式和发展路径，都与以往有所不同，只有从顶层设计的变革创新入手，酒业才能适应数据化、信息化、国际化的生存发展环境，未来发展道路才能宽广平坦。

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酒企掀起涨价潮谋“进位”

今年5月份以来，随着五粮液、国窖1573、梦之蓝、青花郎、古井贡古20等高端产品宣布停货或涨价计划，白酒市场的热度被推向新的高潮。

5月7日，郎酒集团发布公告称：即日起，青花郎停止发货。就在一天前，有消息称洋河酒厂梦之蓝手工班、梦之蓝M9两款产品上半年配额已经全部用完。在中秋节前，洋河对两款产品将不再增加任何的市场配额供给，全面停止开票。其中梦之蓝手工班自4月17日—6月30日暂停开票，梦之蓝M9自4月26日—7月31日暂停开票。

5月18日，汾酒也曝光了青花汾酒30的涨价策略：一是自5月17日起，48度、53度青花汾酒30(含升级版)统一上调开票价、终端供货价以及终端建议零售价。上调之后，48度、53度青花汾酒30(含升级版)终端建议零售价为738元/瓶。二是自7月1日起，上述产品开票价、终端供货价、建议零售价再提升。其中48度青花汾酒30(含升级版)开票价上调20元/瓶，终端供货价上调10元/瓶，终端建议零售价格每瓶上涨30元至768元/瓶;53度青花汾酒30(含升级版)开票价上调30元/瓶，终端供货价上调30元/瓶，终端建议零售价每瓶上涨50元至788元/瓶。

作为高端酒序列中少有的光瓶酒产品，李渡高粱1955也迎来了第10次价格调整。李渡酒业发布的涨价通知显示，自2019年5月21日起，李渡高粱1955零售价上调至770元，再次打破价格记录，保持“身价最高”光瓶酒的站位。

5月27日，宜宾五粮特头曲品牌营销有限公司于当日下发调价通知。通知称，经研究决定，自2019年6月1日起，对五粮特曲全系产品上调结算价格。所有五粮特曲产品根据不同品种和度数上调20元-32元/瓶，具体价格按照当日订单系统新价格执行。

另据相关酒商此前通知，为维护市场秩序，促进市场销售价格体系稳步提升，对42度五粮液供货价进行调整：5月10日起，42度五粮液开票价669元/瓶，且终端实际成交价不低于719元/瓶;6月份42度五粮液供货价根据厂方规定的要求执行。此外，42度五粮液建议零售价799元/瓶。

5月27日，国窖公司华北大区下发通知称，为切实推进“终端配额制”和“价格双轨制”，并保障各级核心客户利益，经研究决定，即日起，暂停各经销客户38度/52度国窖1573经典装订单接收及货物发运;调整终端配送价格为：38度国窖1573经典装640元/瓶、52度国窖1573经典装860元/瓶;终端建议团购价为：38度国窖1573经典装680元/瓶、52度国窖1573经典装919元/瓶。另据国窖公司此前公告，目前已有山东、湖南、重庆等区域宣布对国窖1573经典装停货。

5月28日，洋河也宣布自即日起，洋河手工班零售价上调至2099元/瓶。

另据报道，四川汇金商贸有限公司(剑南春全资销售子公司，以下简称“汇金商贸”)发布的内部文件《关于取消水晶剑南春扫码费的通知》中明确指出：自2019年5月31日起，取消水晶剑南春(即水晶剑)扫码费，即通过减少政策投入的方式提价，涨幅为10元/瓶，而这也是剑南春第二次提价。

汇金商贸近期正在实施通过减少拉单人奖励的措施来进行提价，涨幅同样为10元/瓶。根据该文件显示，从5月31日起，水晶剑已经提价20元/瓶。

通过上述品牌提价的金额和市场定价来看，大部分品牌将产品提价后价格升至800元左右，而这一价格带则是次高端白酒市场的价格带。

在业内人士看来，经过2013年、2014年、2015年3年的产业调整，白酒行业过热现象得到抑制，而从2016年至今，白酒行业回暖，高端白酒量价齐升，特别是以茅台、五粮液为首的高端白酒量价齐升，给次高端及区域酒企的量价上升提供了空间，酒企们纷纷涨价就是为了占领次高端价格带，在酒业变局前夜提前占据高价带谋出路。

酒业需进行顶层设计创新

日前，中金公司发布研报称，建议投资者未来5年-10年重仓投资贵州茅台(861.360, -10.24, -1.17%)和五粮液，因强劲需求将带来量价齐升，未来10年营收有望增加10倍以上。

茅台、五粮液价格上涨给其他品牌酒带来一定机会，但是，伴随着新媒体宣传、线下宣传、广告赞助等形式迅速普及，不少品牌都陷入到同质化竞争当中，难以获得实质性的增长。行业发展到今天，酒行业需要进行顶层设计创新。

“此时，对顶层设计创新的关注，本质上是酒业对未来所做的战略性布局，经过三年高速发展，酒业在复苏回暖，方向明确之后，已开始酝酿备战更长的发展周期，升级换代后的发展新动力将在产业、商业等各个领域逐渐显现。”业内人士表示。

1988年，在国民经济获得长足发展的背景下，国家放开名酒价格，行业领袖的力量对酒业格局带来了决定性变化。

价格放开之后，名酒们通过各自不同的定价策略，或实现了短期内的销量大涨，或实现了品牌地位的巨大飞跃。当下，又是一个新的分水岭，在行业巨变背景下，领袖的力量再次凸显。

作为行业龙头企业，五粮液近日举行了“跨版”仪式，第八代经典五粮液正式投入市场，这个产品除了品质层面的再提升，更向酒类市场商业形态释放出变革讯号。而拥有资金实力和品牌优势的五粮液，迎合新时代的发展，公司采用科技赋能助力企业发展。

五粮液集团公司总经理、股份公司董事长刘中国近日在中国酒业商业领袖50人论坛上表示，近年来五粮液从产品力提升、品牌力提升、渠道力提升、数字化赋能四个方面，不断改进优化发展路径。

《证券日报》记者通过查阅19家白酒上市公司年报数据发现，酒业复苏发展的趋势已非常明显，持续已久的行业利润增长滞后于销售增长的局面出现转机，名酒需求渐旺，品质提升和品牌集中趋势明显，同时，互联网营销、体验营销等酒类流通创新、酒类流通体系变革也在不断聚集成型。

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