襄阳位于湖北省西北部，居汉水中游，北邻河南省南阳市，南与荆门市相邻，是国家历史文化名城、中国优秀旅游城市，也是全国重要的交通枢纽。襄阳作为湖北省域副中心城市，在湖北省委、省政府的倾力支持下，经济呈现出跨越式发展。该市文化底蕴深厚，再加上襄阳人性情豪爽，热情好客，爱好饮酒，在酒类消费方面的市场潜力很大，成为酒类企业争抢的“福地”。以往，襄阳人饮用白酒较多，近年来，随着经济的发展以及人们生活水平的提高，葡萄酒消费也呈现逐年递增的趋势。

线上消费进口酒好于国产酒

襄阳市从事酒类销售20多年的何先生告诉《华夏酒报》记者，近几年，襄阳的酒类消费逐年增长，除了白酒外，葡萄酒消费也经历了从无到有，从有到全，从全到精的消费格局。在消费升级的大背景下，葡萄酒消费者越来越向往浪漫主义和追求生活品质。因此，葡萄酒在襄阳逐步赢得了消费者的认可和长足的发展。

整体上看，目前，在襄阳地区，线上热销的各类葡萄酒较上年表现优异，中高档葡萄酒消费上升趋势明显。据了解，襄阳线上葡萄酒销售主要还是来自进口葡萄酒品牌，进口酒占线上葡萄酒销售额的八成，其中法国葡萄酒销售额稳居榜首。国产葡萄酒占线上葡萄酒销售额的两成，其中以张裕、长城、威龙等国产葡萄酒企业龙头品牌为主。

线下国产酒增速高于进口酒

在线下，襄阳的各大商超以及酒类专卖店的国产、进口葡萄酒品牌应有尽有，进口酒主要以法国、加拿大、澳大利亚、智利等国的品牌为主，国产葡萄酒有张裕、长城、王朝等品牌。

近日，记者在襄阳市樊城区汉江路的一家酒类连锁店内看到，这里葡萄酒品牌国内外的都有，从价格上看，进口酒品牌价格从120～600元不等，国产品牌价格多集中在80～300元之间。销售人员告诉记者，早几年进口酒的销量好于国产酒，近两年，国产品牌销量逐步上升，增长速度高于进口酒，其中张裕、王朝和长城的销量好于其他品牌。

在襄阳市天润万象城C区，葡萄酒资深消费者叶先生告诉记者，近年来，随着人们生活水平的逐年提升，襄阳的葡萄酒消费环境也发生了显著变化，消费者从以往的“跟风”消费逐步转变为理性消费，以往重进口品牌轻视国产品牌的现象正逐步消失，而消费者消费观念的升级也进一步刺激了葡萄酒消费市场。

据了解，襄阳本地不产葡萄酒，很多人对葡萄酒知识的了解不太全面，害怕买到假冒伪劣产品，在选择葡萄酒时，喜欢选择产区知名度较高酒，烟台作为国内葡萄酒知名产区，也因此成为很多襄阳人心目中葡萄酒的首选。

《华夏酒报》记者在襄阳几个大商超的葡萄酒专柜中看到，烟台出产的葡萄酒在展示柜中占据了主要位置，价格从三十元到上百元不等。据营业员介绍，在众多的葡萄酒品牌中，销售最好的还是烟台产的葡萄酒，因为产区知名度相对较高。此外，襄阳价格很低的葡萄酒销售情况并不好，价格在三四十元以上的产品卖得较火。

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