盛夏的成都，格外闷热，与之相呼应的，是各大卖场里面陈列的茅台、五粮液、青花郎、国窖1573等名酒产品均已经换了价格标签，价格都不同程度地出现了上涨。

“没想到婚期推迟了一个多月，一瓶婚宴用酒就涨了好几百。”6月25日，在成都巴国布衣准备婚礼的谭一舟告诉《华夏酒报》记者，本打算五一举办婚宴，用飞天茅台作为婚宴用酒，当时的价格是1499一瓶，而今婚礼前发现之前的供货商居然断货，拿到的价格在2100左右。

与谭一舟婚宴用酒暴涨的措不及防相比，位于成都环球中心的名酒经销商秦佳则显得淡定从容：“每年淡季名酒价格上涨已经成为一种惯例。我们在三四月就开始为这波价格上涨提前备货，价格上涨后，对于我们利润的增加，实际上是利好”。

同时，秦佳也坦言，有的名酒价格上涨确实是由市场驱动所造成的，但是，也有一些品牌并不是因为稀缺而涨价。

经过《华夏酒报》记者连日来对成都及周边一些市场的调查发现，虽然二季度是白酒销售淡季，但产品涨价却蔚然成风。近期，五粮液、洋河、郎酒等一线白酒品牌涨价不停。其中，五粮液在近期的股东大会上明确了第七代经典五粮液于5月21日下线，第八代经典五粮液在6月上线，且第八代经典五粮液的出厂价为889元/瓶，比第七代提高了100元；洋河旗下产品的供货指导价最高涨幅超20%；郎酒也宣布青花郎未来将在三年内分6次提价，来实现1500元/瓶的目标零售价……

业内人士指出，业绩向好、白酒包装成本提升、渠道利润改善等因素造成了高端白酒“淡季不淡”。

五粮液升级打响涨价第一枪

多年来，每年淡季，名酒提价似乎是一个惯例，一方面是为即将来临的中秋国庆销售旺季提高利润做准备，另一方面则是淡季提价相对来说市场因提价造成压缩的空间较小，而看似措不及防的淡季提价，其实也并非毫无征兆，例如，本轮提价的始作俑者——五粮液。

今年3月18日，成都糖酒会期间，第八代五粮液已正式亮相，同时《华夏酒报》记者从五粮液内部了解到，当月底第七代普五已经停产，市场进货量减少，按照时间进度表，第八代普五在今年6月上市，出厂价高于旧版100元，零售指导价约为1200元，比第七代价格增幅为10%。

此外，《华夏酒报》记者了解到，从产品来看，第八代经典五粮液在包装、体验、瓶身设计、防伪等方面较第七代都有所提升。价格定位上，第八代经典五粮液出厂价889元/瓶，较第七代出厂价上涨100元/瓶，终端供货价959元/瓶。

业内人士分析指出，此前第七代五粮液产品通过控货提价，有序地为第八代新品的上市铺开了道路，五粮液产品升级比较成功，增加了科技和互动层面。

五粮液集团公司副董事长、股份公司常务副总经理邹涛向《华夏酒报》记者透露，第八代经典五粮液主要实现了三大升级：包装更精致、防伪更精湛、品质更精进。这些都为五粮液提价提供了充分的理由。

《华夏酒报》记者从多个五粮液经销商处了解到，目前批发价已经开始上涨。6月27日，有五粮液经销商向《华夏酒报》记者表示：“第八代五粮液现在批价为1000元/瓶，货也不多，最多20箱（一箱6瓶），需提前预定，且‘一天一个价’。”

按照五粮液的规划，2019年，五粮液全年计划投放量将达2.3万吨。据悉，第八代五粮液经典总量将占到全年1.5万吨普五配额的35%，约为5250吨。

与五粮液第八代产品提价相对应的是， 6月12日，五粮液宣布将三家系列酒营销公司整合为一家公司，统筹管理五粮液系列酒品牌，并任命集团副董事长邹涛兼任整合后新系列酒董事长一职，这被看作是五粮液系列酒改革的重要一步。

值得注意的是，《华夏酒报》记者从众多五粮液系列酒经销商处得到证实，系列酒也从去年底就开始对经销商提价，也是为其今年全面上市后保证市场终端价格做好了准备。

业内人士指出，原先各有各的分红，现在通过统一的系列酒营销公司，将有助于营销战略的统一以及各自定位分工的明确。超级品牌的背后都有超级产品，都有主导的价格战和主导的大单品。因此，成立统一的营销公司，将有利于五粮液产品结构更加统一和协调。

据悉，补系列酒短板将是2019年五粮液营销战略的重要部分。2018年，五粮液系列酒销售已突破百亿元。根据此前既定目标，2020年，五粮液系列酒要达到200亿元的销售目标。截至2019年4月，五粮液已清理了22款系列酒产品，五粮液及系列酒品牌数将从800个缩减至45个，条码数将从3500个缩减至350个。

随着新产品的发布和涨价的预期，二级市场上，五粮液股价持续走高。3月1日至今，五粮液股价总体上涨幅度达53.01%，远超大盘涨跌幅，并在5月16日创下111.99元新高，总市值已经突破4000亿元。

名酒企业提价备战销售旺季

随着五粮液在充分布局后打响淡季涨价第一枪之后，各大名酒企业纷纷紧跟。

同为四川名酒企业的泸州老窖，5月14日，在回复投资者问题时表示，会跟进五粮液。

这家公司表示，“五粮液的一举一动都备受关注，普五市场价格在上升。价格方面，泸州老窖肯定会紧跟五粮液，在保证渠道充足利润的前提下，将考虑择机提升终端零售价。”

泸州老窖自2000年推出国窖1573，基酒每年产能达3000多吨，目前国窖1573基酒储备完全能够满足市场需求，且产能还将进一步释放。公司投资74亿元的酿酒工程技改项目顺利推进，新酿酒基地窖池目前已开始投粮，今年下半年将出4000多吨基酒，明年的产能预计达到1万吨，2021年将达到6万吨。

泸州老窖在财报中披露，高端产品的快速增长说明市场需求在扩大，根据数据统计，高端酒在整个白酒总产能占比仅为1%，存在稀缺性。因此，未来高端酒仍有扩容的动力。公司高度关注消费需求的变化，未来在华东、华南都会有进一步动作。

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