从“开拓者”到“领先者”，十年时间，国花瓷铸就一道超级品牌符号，国花、国瓷、国酒的形象深入人心，如今这个超级符号在“凤香正宗·中国韵”的品牌定位的托举下，展示向名酒看齐与名酒争天下的气势和走出陕西面向全国的品牌格局观。

2019年对于国花瓷来说，是一个重新出发的时间点，从谋“品牌之强”正走向谋“服务愈强、文化更盛”的关键阶段。那么，回望过去的十年，国花瓷西凤酒凭何成为“最懂陕西”的“醉美国酒”？

最懂陕西的酒

从中国目前中高端消费来看，名酒、收藏、社交、消费四位一体，这也是中高端餐饮消费下降，而中高端白酒消费却不断上涨的重要原因，消费者对品质、情感、特色、口感的需求已经融为一体，不可分割。

同时集“国花-牡丹、国酒-西凤、国瓷-耀州瓷”三大国粹于一身，以“底蕴之美、技艺之美、器物之美、品味之美”展现中华国韵，国花瓷西凤酒实现了实用、欣赏、收藏价值高度的统一性，既成为了“最懂陕西”的酒，也是中国白酒行业不可多得的臻品，更是西凤酒“双百”战略的重要支撑。

国花瓷最懂陕西人对好品牌的渴求。所谓好品牌的奥义，就是获得足够多对某个社会群体的信任的集合。在这点上，诞生十年来，国花瓷西凤酒从一瓶代表陕西的文化名酒出发，一步一个脚印，获得了陕西主流消费群体的集体信任。

这种集体信任，从国花瓷西凤酒历年获得的荣誉可见一斑。从2010年起，国花瓷西凤酒连续九年在西凤酒经销商大会上名列前茅，斩获大奖；2017年，国花瓷荣获陕西省糖酒副食流通行业“十大领军企业”、“陕西市场消费者喜爱的酒水品牌”荣誉，更加体现了广大消费者对国花瓷西凤酒的肯定。

国花瓷最懂陕西人

国花瓷西凤酒诞生10年，畅销10年，在陕西的高端宴席上长期占据首屈一指的地位，以国花瓷西凤酒成为了高品质酒的代表性产品，更成为陕西人心中的“茅台”。

十年来，国花瓷在陕西白酒行业创造了令人瞩目的“国花瓷现象”，也凭借品牌在商超、餐饮等渠道的突出业绩，成为陕西人日常各种宴席中不可或缺的融合“面子”和“里子”的地道陕西名酒。

一名了解陕西酒水的资深行业人士曾透露，近几年，国花瓷在当地中高端白酒市场已经形成越来越强的品牌张力，消费者对产品与品牌的认可和青睐是一些外来全国性名酒企也无法比拟的。他强调表示，“尤其是在国花瓷“凤香正宗·中国韵”的崭新品牌定位推出后，它向全国乃至全世界消费者输出的生活方式和文化价值，开始聚焦起更多品牌势能。从市场反馈情况可以看到，国花瓷对当前陕西市场构建了一定阻力壁垒，是陕西极具代表性的符号载体。

这其中，高度重视产品品质，是国花瓷赢得陕西名片的根本所在。回顾品牌发展的历程，“坚守匠心，锻造品质”已经成为国花瓷企业文化中重要的组成部分。国花瓷西凤酒系列产品均是由陕西西凤酒股份有限公司副董事长、总经理，中国酿酒大师贾智勇亲自调制，博士团队把关，从原粮种植到出厂检验，共设7大关卡、55道防线，保证所有环节都可追溯，确保每一瓶产品都是塔尖品质。

在以董事长孙士淮为领导的国花瓷团队心中，“你有没有用心，别人一喝就知道”已经成为一种彼此间共同的信念。

国韵匠心，回味悠长的背后，是国花瓷对品质不懈的追求。也正是因此，国花瓷西凤酒才能够凭借过硬底气，长期名列陕酒行业前茅，成为众多消费者首选的酒水品牌。

“醉美国酒”的永久信念

当品质的核心成为坚实基础保障，国花瓷西凤酒亦瞄准消费升级，在品牌内涵上映射新消费需求，在产品包装上体现精致而个性化的外观造型，以此，与现代文化同频共振，服务更多的消费人群。

众所周知，从好产品到好品牌需要经历漫长而艰苦的过程。只有长期重视品牌建设，品牌的知名度、美誉度、市场表现、信誉价值才会得到相应的向好回馈。异化品牌战略是企业价值、信念与性格的直观体现，而融汇盛唐文化基因和悠久国瓷文化的国花瓷西凤酒，能够在逐步的市场积累中培养形成较高客户忠诚度，成为西凤酒系列中最抢眼的产品，其鲜明且独特的品牌战略无疑是一大关键助力。

在陕西，喝国花瓷西凤酒是有温度有记忆的。当消费者手捧国花瓷，欣赏着栩栩如生的牡丹、品尝着飘香千年的西凤酒、收藏着焕发千载文化传承力的新耀州瓷，感受着中华作为四大文明古国，其生生不息、光照千年的清辉文化。“醉美国酒”的品牌魅力便也直观传递到消费者心中，让市场和消费者获得更大期待。

当然，这一切品牌支撑也在于国花瓷对产品系列的不断完善。针对不同类型的消费群体，国花瓷西凤酒30年、20年、12年、10年、5年以及48度国花瓷西凤酒对应各自目标消费圈层，满足了从高端政商务接待用酒到精英商务用酒及大众宴席不同市场需求。

西凤“双百”战略急先锋

当前，中国白酒正处于一个量跌价涨的消费迭代时期，名酒回归步伐加速，西凤酒进军百亿阵营是大势所趋，西凤酒在全国化推广的产品中，国花瓷西凤酒是具备建立更高价格带的单品品牌，其品牌的重要性可见一斑。在国字号品牌名具有全国化优势的今天，国花瓷西凤酒本身得天独厚的竞争力优势，显然将在未来发挥出更大潜能。

国花瓷品牌营销场景，导入“国花、国瓷、国酒”等传统国粹，并匹配古都西安“中国韵”“盛唐国风”等独特形象气质，地域文化所展现的个性化和差异化，能在品牌全国化竞争中优先占据话语权，而借助国粹文化基因，在国际市场的易融合属性，则把国花瓷西凤酒的内在价值再度扩大化。

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