“媒体对于茅台科学决策、稳健发展，有不可替代的借鉴、参考价值。”3月22日，一场高规格的茅台集团媒体座谈会举行，茅台高管与人民日报、新华社等40余家中央及主流媒体高层齐聚一堂，围绕媒体关系与媒体合作，就如何加强战略合作、共同打造茅台“媒体智库”、推进“文化茅台”建设进行对话交流。

茅台集团党委书记、董事长、总经理李保芳主持座谈会，率众高管说出茅台心声：茅台将把媒体作为战略资源用心经营，茅台与媒体是一个特殊的战略共同体。

2019年是茅台冲刺千亿年，也是茅台改革发展的关键时期，在这个特殊的背景下，茅台在“一年之计在于春”的3月，邀请主流媒体齐聚茅台召开这样一个会议共谋茅台发展，尤为引人关注。

座谈会上，李保芳数次说到这是“神仙会”、“务虚会”，但这次会议内容实实在在，干货满满。

媒体座谈会高规格

茅台集团为各位媒体精英的到来，做了精心准备。茅台集团党委副书记王焱，党委委员、副总经理、总会计师李静仁，党委委员、副总经理杨建军，党委委员、总法律顾问刘汉林，股份公司副总经理、财务总监何英姿出席座谈会。集团公司、股份公司总经理助理以及部分子公司和相关部门的负责人也参加了会议。

据悉，茅台曾在2017年3月开过一次外宣工作会，但以这种方式、规格和规模，邀请多家媒体到茅台集团，尚属首次。这也是茅台集团党委把外宣工作的地位，提高到了前所未有的高度。

“今天的沟通是一个特别好的开端。”对于座谈会，中央广播电视总台财经频道节目部主任哈学胜如此评价。

当天上午，李保芳、王焱、李静仁分别陪同媒体参观了新包装车间、制酒一车间、中国酒文化城、茅酒之源，全方位了解茅台独特的制酒工艺，感受茅台博大精深的酒文化与匠人匠心精神。茅台三位高层同时陪同来访嘉宾参观全程，这在茅台史上也较为鲜见。

值得一提的是，座谈会之前，参与媒体人士均收到了一张茅台集团安排专人送上的欢迎卡片，卡片上手写了媒体人的名字。据了解，这是茅台高层特地安排的一个贴心小环节，收到欢迎卡的嘉宾从小细节感受到了茅台的诚意。尤其对卡片上的一行字“让世界爱上茅台、让茅台飘香世界”，凤凰卫视副总裁董嘉耀称，感受到茅台的格局。

媒体让茅台平稳渡过敏感期

过去几年，飞速发展的茅台倍受各界特别是媒体的关注。今年，茅台即将迈上千亿台阶。在这个特殊的背景下，茅台诚挚邀请媒体大拿齐聚茅台，表达了当面致谢、增进交流、求计问策三层意图。

座谈会气氛轻松愉快。茅台高层首先向在座的各家媒体高层人士出席座谈会表示感谢，特别感谢媒体多年来对茅台发展的高度关注和大力支持。

“茅台能有今天的作为和成绩，离不开过去这么多年，在座媒体朋友的关心与帮助。特别是过去半年多时间，茅台发生了很多大事要事，各界媒体对茅台的报道都很正面，解读也很‘匠心’，让茅台平稳渡过了一个敏感期，延续了持续稳定健康的发展期。”

李保芳表示，茅台一直把对媒体的尊重、对渠道的维护，看作一件十分重要的事。尤其是面对面的沟通，其他方式无法替代。

在茅台高层看来，这不仅是茅台提升软实力，打造企业形象、塑造茅台品牌的一种有效方式，更是茅台提高应对能力、保持发展稳定的一项重要工作。

除了当面沟通增进交流，茅台也想通过座谈会向媒体精英求计问策，例如如何打造茅台宣传推介升级版、怎样探索和推进“文化茅台”建设等。

重新定义媒体与企业关系

对于媒体和企业之间的关系，社会上曾有种说法，企业效益好、社会名望大，媒体和你主动走近是为了利益。

“我从来不赞同这种说法！”李保芳语气坚决，随即他重新定义了媒体和企业的关系：从更高层面看，媒体和企业之间，绝不仅仅是简单的商业关系和利益往来，而是一种特殊的社会责任关系，是一个特殊的战略共同体。

李保芳进一步解释道，一方面，企业通过良性发展，为自身、国家、社会创造效益的同时，以新闻价值所在，为媒体提供了报道的素材、聚焦的平台和发展的空间；另一方面，媒体则立足于客观、公正、有深度、有价值的新闻报道，致力于为国家发展、社会进步创造良好的舆论环境。

“这种环境，对茅台成长，是至关重要的助力。”李保芳说。

对于茅台对企业与媒体关系的把握，哈学胜很有感触，他说，这是他听到关于企业与媒体的关系，认识最深也是最谦逊的。中国新闻社副社长、副总编辑夏春平也认为，这样的媒体关系定义很有新意，脱离了低层级的商业关系。

茅台与媒体合作将更深更好

在谈到什么是战略共同体时，李保芳用“重要的战略地位、宝贵的战略资源、重要的战略伙伴”来诠释媒体在茅台发展中担当的三重角色。

——媒体在茅台发展中，有重要的战略地位。

媒体对于茅台科学决策、稳健发展，有不可替代的借鉴、参考价值。即使是挑毛病、讲问题，都是很好的提醒和帮助。与媒体的良性互动，是茅台夯实基础、赢得未来，十分重要的一种战略支撑。

——媒体在茅台发展中，是宝贵的战略资源。

媒体不是简单的依赖，而是重要的依靠，是一种不可或缺的战略资源储备。正因为此，茅台才能在遇到危机或困难的时候，实现科学应对、妥善应对，形成“1+1>2”的放大效应。当前来讲，只有依靠媒体，茅台才能加快打造“外宣升级版”。

——媒体在茅台发展中，是重要的战略伙伴。

最近几年是茅台增长最快、发展最好的一个时期，当前也正处于一个良性发展的上升周期。这种良好局面，离不开广大媒体朋友的鼎力支持。

茅台将始终保持与媒体的密切互动和交流，针对传播环境的变化，通过及时、准确、全面的信息反馈，形成长期、可持续和不断深化的友好合作局面，让“战略共同体”一起成长。

“一个企业不和媒体沟通、合作，单靠自己的力量去宣传、去推广，肯定是不行的。”茅台高层明确指出，茅台未来还需媒体继续关注、支持与指导，茅台也将站到更高层面来看待媒体，努力把合作引向深入、做得更好。

“今天这个‘神仙会’，只是一次探索、一个开端，衷心希望大家与我们共同探讨与媒体互动的新模式，让茅台的外宣工作走向更高层次和水平，为我们多提建设性意见。”李保芳语调诚恳，称媒体不管是加油鼓劲，还是中肯建议，茅台都会以感恩的心态、开放的胸怀，诚恳接受、认真对待、充分吸纳。

据悉，茅台集团已明确李静仁和战略管理处，逐步建立和完善一种常态化的良性对话交流机制，让茅台与媒体真正成为“战略共同体”。

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